منشورات نشاطي التجاري على Google: أداة SEO المحلية المجانية التي يتجاهلها معظم أصحاب المشاريع الصغيرة

معظم أصحاب المشاريع الصغيرة يمتلكون نشاطهم التجاري على Google، ويملؤون ساعات العمل ورقم الهاتف، ثم لا يعودون إليه أبداً. هذا الصمت يكلّفك الظهور في خرائط Google وفي النتائج المحلية، حيث يبحث العملاء بنشاط عن ما تقدمه. منشورات نشاطي التجاري على Google هي الحل الأسهل: تستغرق دقائق قليلة، ولا تكلف شيئاً، وتمنح Google إشارات حديثة عن نشاطك التجاري كل أسبوع.

ما هي منشورات نشاطي التجاري على Google فعلياً

منشورات نشاطي التجاري على Google هي تحديثات قصيرة تظهر مباشرة على ملفك التجاري في بحث Google وخرائط Google. تظهر أسفل صورك وفوق تقييماتك، مما يعني أن الناس يرونها قبل أن يصلوا إلى موقعك الإلكتروني. يمكن أن يتضمن كل منشور صورة، ونصاً قصيراً، وزر دعوة لاتخاذ إجراء مثل "اتصال" أو "احجز" أو "اعرف المزيد" أو "احصل على العرض".

تنتهي صلاحية المنشورات بعد فترة محددة (عادةً سبعة أيام للتحديثات العادية، وأطول بالنسبة للفعاليات)، لذا فهي تعمل أشبه بموجز مباشر وليس صفحات دائمة. وهذا بالضبط سبب نجاحها: تعتبر Google النشاط الحديث علامة على أن النشاط التجاري مفتوح ونشط ويستحق الظهور للباحثين القريبين. الملف بدون منشورات يبدو خامداً. الملف الذي يحتوي على منشور من هذا الأسبوع يبدو حياً.

أي أنواع المنشورات تجلب المكالمات وطلبات الاتجاهات

ليست كل أنواع المنشورات تحقق نفس النتائج. إذا كان هدفك هو المكالمات الهاتفية والزيارات، فأعط الأولوية لهذه الثلاثة:

• العروض. استخدمها للخصومات أو العروض الموسمية أو الصفقات محدودة الوقت. زر "احصل على العرض" هو أحد أعلى أزرار الدعوة لاتخاذ إجراء تحويلاً لأنه يجمع بين قيمة واضحة ونقرة واحدة. حتى عرض متواضع مثل "خصم 10% على أول زيارة هذا الأسبوع" يتفوق على تحديث عام.
• الفعاليات. مثالية لورش العمل أو الأيام المفتوحة أو جلسات التذوق أو التخفيضات. يمكن أن تحمل الفعاليات نطاقاً زمنياً، لذا تبقى ظاهرة لفترة أطول من المنشور العادي وتظهر في عمليات البحث المتعلقة بالفعاليات. بالنسبة لشركات الخدمات، يمكن أن تعني الفعالية أيضاً يوماً للاستشارات المجانية.
• التحديثات. المنشور الأساسي. استخدمه للمنتجات الجديدة أو تقديم الموظفين أو صور من كواليس العمل أو نصائح سريعة. التحديثات مثالية للإيقاع الأسبوعي وتمنع ملفك من أن يصبح قديماً.

هناك صيغتان أصغر مهمتان أيضاً. المنتجات تتيح لك عرض عناصر محددة مع السعر والصورة، وتحديثات كوفيد-19 تبقى مفيدة إذا كان لديك ساعات عمل خاصة أو سياسات سلامة. إذا كنت تريد طلبات الاتجاهات تحديداً، أضف دائماً صورة لواجهة متجرك واذكر معلماً قريباً في النص.

كم مرة يجب النشر (ولماذا الانتظام يتفوق على الكمية)

لا توجد قاعدة رسمية، لكن النمط الذي ينجح باستمرار مع الأنشطة التجارية المحلية هو مرة أو مرتين أسبوعياً. النشر اليومي نادراً ما يحقق نتائج متناسبة ويستنزفك بسرعة. النشر الشهري بالكاد أفضل من عدم النشر إطلاقاً، لأن المحتوى تنتهي صلاحيته وتتلاشى إشارة الحداثة.

هدف واقعي: منشور كل يوم اثنين ومنشور كل يوم خميس. منشورات الاثنين يمكن أن تسلط الضوء على الأسبوع القادم (عرض أو فعالية)، ومنشورات الخميس يمكن أن تشارك تحديثاً أو قصة عميل. إذا كنت تستطيع إدارة منشور واحد فقط، فليكن صباح الاثنين، عندما يخطط الناس لأسبوعهم ويبحثون عن الخدمات المحلية.

تتبّع ما يحدث. تعرض Google المشاهدات والنقرات والمكالمات وطلبات الاتجاهات لكل منشور. بعد شهر، سترى نوع المنشور الذي يستجيب له جمهورك فعلاً، ويمكنك التركيز عليه.

روتين نشر أسبوعي بسيط

لا تحتاج إلى فريق تسويق. تحتاج إلى عادة متكررة تستغرق 15 دقيقة:

1. الاثنين: اكتب منشور عرض أو فعالية. أضف دعوة واضحة لاتخاذ إجراء وصورة.
2. الأربعاء: راجع إحصاءاتك من الأسبوع الماضي. لاحظ المنشور الذي حصل على أكبر عدد من النقرات.
3. الخميس: انشر تحديثاً أو نصيحة أو إبرازاً لمنتج.
4. الجمعة: ردّ على أي تقييمات وأسئلة جديدة على ملفك.

احتفظ بملاحظة على هاتفك تحتوي على خمس أفكار للمنشورات حتى لا تبدأ أبداً من صفحة فارغة. أعد استخدام المحتوى الذي لديك بالفعل: صورة من موقع عمل، سؤال طرحه عميل، عنصر جديد في قائمتك.

اربط المنشورات بصفحات محددة في موقعك الإلكتروني

هنا يترك معظم أصحاب الأنشطة التجارية المال على الطاولة. بدلاً من إرسال كل منشور إلى صفحتك الرئيسية، اربطه بالصفحة التي تطابق المنشور:

• عرض لخدمة محددة يجب أن يرتبط بصفحة تلك الخدمة.
• منشور فعالية يجب أن يرتبط بصفحة الفعالية أو صفحة الحجز.
• تحديث منتج يجب أن يرتبط بصفحة المنتج.

الروابط العميقة تحقق تحويلات أفضل لأن الزوار يصلون إلى ما وعد به المنشور بالضبط، دون بحث إضافي. إذا كنت تبني تلك الصفحات أو تحدّثها، يمكن لـ webceke إنشاء موقع إلكتروني كامل متعدد الصفحات ومتعدد اللغات من جملة واحدة عن نشاطك التجاري، حتى يكون لديك صفحة هبوط مناسبة جاهزة لكل منشور. هذا المزيج، منشور حي على نشاطي التجاري على Google مع صفحة مطابقة، هو أحد أرخص مكاسب SEO المحلية المتاحة.

ابدأ هذا الأسبوع

اختر نوع منشور واحد، واكتبه في خمس دقائق، وأضف صورة، واربطه بصفحة محددة على موقعك. ثم كرّر الأسبوع القادم. النشاط الصغير المنتظم على نشاطك التجاري على Google يتراكم ليصبح مكالمات أكثر، وطلبات اتجاهات أكثر، وعملاء أكثر يجدونك قبل أن يجدوا منافسك.

إذا كان موقعك الإلكتروني غير جاهز لاستقبال هذه الزيارات، جرّب webceke واحصل على موقع احترافي متعدد اللغات مباشر في دقائق، ثم وجّه كل منشور إلى الصفحة المناسبة.