منشورات نشاطك التجاري على Google: أداة التسويق المحلي المجانية التي يتجاهلها معظم أصحاب المشاريع الصغيرة
webceke
إذا كنت قد وثّقت نشاطك التجاري على Google، فأنت تمتلك بالفعل إحدى أكثر أدوات التسويق المجانية فعالية المتاحة للشركات المحلية. ومع ذلك، لا يستخدمها معظم أصحاب الأعمال أبداً. تتيح لك منشورات نشاطك التجاري على Google نشر التحديثات والعروض والفعاليات والمنتجات مباشرةً على اللوحة التي يراها الناس عند البحث عنك. لا تستغرق كتابتها سوى دقائق، وعلى عكس وسائل التواصل الاجتماعي، تصل إلى أشخاص يبحثون بالفعل عمّا تبيعه.
ما هي منشورات نشاطك التجاري على Google فعلياً
منشور نشاطك التجاري على Google هو محتوى قصير يظهر على ملفك التجاري، عادةً أسفل صورك وتقييماتك. يمكن أن يتضمن نصاً وصورة وزر دعوة لاتخاذ إجراء ورابطاً. تبقى المنشورات ظاهرة لمدة سبعة أيام تقريباً (قد تستمر العروض والفعاليات لفترة أطول)، ثم تختفي من اللوحة. قِصر هذه المدة هو المقصود بذاته: فهو يشير إلى Google أن نشاطك التجاري نشط وحديث.
تساعد المنشورات بثلاث طرق. فهي تمنح الباحثين سبباً للنقر على ملفك بدلاً من ملف منافسك. ويمكن أن تظهر في نتائج الحزمة المحلية وخرائط Google. كما تمنحك مساحة لنشر معلومات حساسة للوقت — ساعات العمل في العطلات، أو طبق جديد في القائمة، أو خصم محدود — دون الحاجة إلى تعديل موقعك الإلكتروني.
إذا كنت تتعامل مع ملفك التجاري على أنه قائمة تُعدّ مرة واحدة وتُنسى، فإن المنشورات هي أسهل تحسين يمكنك إجراؤه هذا الأسبوع.
أنواع المنشورات الأربعة (ومتى تستخدم كلاً منها)
يمنحك Google أربعة تنسيقات. اختيار التنسيق المناسب يتعلق في الأساس بالهدف.
- تحديث: أخبار عامة أو نصائح أو إعلانات. استخدمه لأمور مثل "نحن الآن مفتوحون أيام الأحد" أو "ثلاث علامات تدل على أن فلتر التكييف يحتاج إلى استبدال." لا يتطلب عرضاً أو موعداً نهائياً.
- عرض: خصم أو ترويج مع تواريخ بدء وانتهاء اختيارية. استخدمه لـ "خصم 20% على الزيارة الأولى" أو "استشارة مجانية حتى مارس." يمكن أن تتضمن العروض رمزاً ترويجياً.
- فعالية: حدث مرتبط بوقت محدد مع تاريخ ووقت ومكان. استخدمه لحلقات العمل أو الأيام المفتوحة أو العروض الموسيقية المباشرة أو إعادة الافتتاح الكبرى.
- منتج: عنصر محدد مع صورة وسعر ووصف. استخدمه لإبراز منتج الأكثر مبيعاً أو وصل حديثاً. منشورات المنتجات مفيدة بشكل خاص لمتاجر التجزئة والمطاعم والشركات الخدمية التي تقدم عروضاً متكاملة.
إيقاع بسيط يعمل بشكل جيد: تحديث واحد أسبوعياً، وعرض أو منتج كل أسبوعين، ومنشورات الفعاليات كلما كان لديك شيء مجدول. لا تحتاج إلى الأنواع الأربعة كلها كل شهر.
كيف تكتب منشورات تجذب النقرات
منشورات نشاطك التجاري على Google ليست مقالات مدونة. إنها قصيرة وسهلة القراءة وموجهة نحو اتخاذ إجراء. ضع هذه القواعد في اعتبارك:
- ابدأ بالفائدة. "وفّر 30 دقيقة في تغيير الزيت القادم" أفضل من "نحن نقدم خدمة تغيير الزيت."
- اجعل النص أقل من 1,500 حرف، لكن استهدف 150–300 حرف. السطران الأولان هما ما يراه معظم الناس.
- استخدم دعوة واحدة واضحة لاتخاذ إجراء. "اتصل الآن" أو "احجز عبر الإنترنت" أو "اعرف المزيد." لا تضع ثلاثة أزرار متتالية.
- أضف صورة حقيقية. المنشورات التي تحتوي على صور تحصل على تفاعل أكبر بكثير من المنشورات النصية فقط. استخدم صورة بهاتفك لفريقك أو واجهة متجرك أو المنتج الفعلي.
- ضمّن الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي. إذا كنت سباكاً في الرياض، أدخل "سباك طوارئ في الرياض" في جملة تناسبها.
المنشور الجيد يجيب على سؤال واحد ويشير إلى خطوة تالية واحدة. هذا كل شيء.
ربط المنشورات بموقعك الإلكتروني دون التنافس على النقرة
هنا يخطئ معظم أصحاب الأعمال. المنشور الذي يربط بصفحتك الرئيسية يتنافس مع ملفك التجاري على النقرة نفسها. بدلاً من ذلك، اربط بصفحة محددة تكمل القصة.
إذا نشرت عرضاً لصيانة موسمية، فاربط بصفحة الخدمة الخاصة بتلك الصيانة، وليس بصفحتك الرئيسية. وإذا نشرت عن منتج جديد، فاربط بصفحة ذلك المنتج. وإذا نشرت فعالية، فاربط بصفحة تسجيل أو صفحة تحتوي على الاتجاهات والتفاصيل.
هذا يحقق أمرين. يمنح Google إشارة واضحة حول الصفحة التي تطابق هدف المنشور. ويمنح الباحث سبباً لمغادرة Google والوصول إلى مكان مفيد، وهكذا تلتقط العميل المحتمل فعلياً.
إذا لم يكن لموقعك الإلكتروني صفحة مخصصة لما تروّج له، فهذه فجوة تستحق الإصلاح. مع webceke، يمكنك وصف خدمة أو عرض جديد في جملة واحدة وإنشاء صفحة كاملة متعددة اللغات له في دقائق — ثم اربط منشور نشاطك التجاري على Google مباشرةً بها. بذلك يعزز المنشور والصفحة بعضهما بعضاً بدلاً من تقسيم النقرة نفسها.
جدولة المنشورات دون فريق تسويق
لا تحتاج إلى مدير وسائل تواصل اجتماعي للاستمرارية. تحتاج إلى نظام بسيط.
- أنشئ دفعة واحدة شهرياً. خصص 30 دقيقة لكتابة أربعة إلى ثمانية منشورات. استقِ الأفكار من أسئلة العملاء والتغيرات الموسمية وخدماتك الأكثر شعبية.
- استخدم أدوات الجدولة التي لديك بالفعل. يتيح لك نشاطك التجاري على Google جدولة المنشورات مباشرةً. وإذا كنت تدير مواقع متعددة، يمكن لأدوات مثل Buffer أو Hootsuite أو منصة تحسين محركات البحث المحلية التعامل مع ذلك.
- أعد استخدام ما ينجح. المنشور الذي جلب اتصالات الربيع الماضي سيعمل على الأرجح مرة أخرى. حدّث التواريخ وأعد النشر.
- ضع تذكيراً متكرراً. فترة 15 دقيقة في تقويمك كل يوم اثنين كافية للحفاظ على نشاط ملفك.
الاستمرارية أهم من الكمال. منشور واحد أسبوعياً لمدة ثلاثة أشهر سيتفوق على عشرة منشورات في أسبوع واحد يتبعها صمت.
ابدأ بمنشور واحد هذا الأسبوع
منشورات نشاطك التجاري على Google مجانية وسريعة ومرئية لأشخاص يبحثون عنك بالفعل. اختر خدمة واحدة، واكتب جملتين عن كيف تفيد العميل، وأضف صورة، واربط بالصفحة المطابقة على موقعك.
إذا كنت بحاجة إلى صفحة الهبوط تلك بسرعة، جرّب webceke. صف نشاطك التجاري أو عرضك في جملة واحدة، وستحصل على موقع إلكتروني كامل متعدد اللغات جاهز للربط من منشورك التالي على Google.
