كيفية كتابة النص البديل للصور لتحسين محركات البحث: دليل الشركات الصغيرة لتحسين الرؤية وإمكانية الوصول

الصور ليست مجرد زينة، بل تساعد العملاء على العثور عليك عبر الإنترنت وفهم نشاطك التجاري. ولكن إذا كانت صورك تفتقر إلى النص البديل المناسب، فأنت تفوت فرصة الحصول على زيارات بحثية وتحسين إمكانية الوصول. يرشدك هذا الدليل إلى أساسيات كتابة النص البديل الذي يخدم الأشخاص الحقيقيين ويدعم تحسين محركات البحث المحلية، حتى تتمكن من تحويل كل صورة منتج أو لقطة فريق إلى محرك اكتشاف صغير.

ما هو النص البديل ولماذا هو مهم للشركات الصغيرة؟

النص البديل هو الوصف المخفي للصورة الذي يظهر إذا فشل تحميل الصورة، والأهم من ذلك، أنه يُقرأ بصوت عالٍ بواسطة قارئات الشاشة للأشخاص ذوي الإعاقات البصرية. كما أنه يعطي محركات البحث سياقًا حول محتوى الصورة، مما يساعد صفحاتك على الظهور في عمليات البحث ذات الصلة.

بالنسبة للشركات الصغيرة، يعد النص البديل أداة مزدوجة الغرض: فهو يجعل موقعك الإلكتروني أكثر شمولاً (وهو إشارة ثقة رئيسية)، ويدعم تحسين محركات البحث المحلية من خلال مساعدة جوجل على فهم منتجاتك وخدماتك وموقعك. عندما تصف صورة لواجهة متجرك أو طبقًا محليًا شهيرًا، فأنت تخبر المستخدمين ومحركات البحث بما يجعل نشاطك التجاري فريدًا.

كيفية كتابة النص البديل بشكل طبيعي (دون حشو الكلمات المفتاحية)

القاعدة الذهبية هي: صف الصورة كما لو كنت تصفها لصديق عبر الهاتف. كن محددًا وموجزًا ومراعيًا للسياق. إليك صيغة بسيطة:

• ابدأ بالموضوع: ما هو الشيء الرئيسي أو الشخص؟
• أضف السياق: ماذا يحدث أو أين يحدث؟
• أدرج كلمة مفتاحية فقط إذا كانت مناسبة بشكل طبيعي (مثل "كوب سيراميك مصنوع يدويًا" بدلاً من "كوب" فقط).
• اجعل الوصف أقل من 125 حرفًا (معظم قارئات الشاشة تقطع النص الأطول).
• تجنب الحشو: لا تكتب "مقهى سياتل أفضل مقهى حبوب قهوة لاتيه آرت" فهذا غير مرغوب ويضر بتجربة المستخدم.

فكر في النص البديل كتعليق قصير ومفيد، وليس كحشو للكلمات المفتاحية. إذا كانت الصورة مزخرفة فقط (مثل نسيج خلفية)، استخدم نصًا بديلًا فارغًا (alt="") حتى تتجاهله قارئات الشاشة.

قبل وبعد: صور المنتجات التي تتصدر النتائج

تخيل أنك تبيع محافظ جلدية مصنوعة يدويًا. تُظهر صورة المنتج محفظة بنية قابلة للطي على طاولة خشبية. قد يكون النص البديل الضعيف هو "IMG_2045.jpg" أو "محفظة". هذا لا يخبر محركات البحث بأي شيء تقريبًا.

ضعيف: alt="محفظة"

أفضل: alt="محفظة جلدية بنية مصنوعة يدويًا بتفاصيل خياطة"

الأفضل (إذا كانت الكلمة المفتاحية مناسبة): alt="محفظة جلدية مصنوعة يدويًا للرجال—بنية قابلة للطي مع جيوب للبطاقات"

لاحظ أن النسخة الأفضل تتضمن عبارة وصفية قد يكتبها المتسوق في جوجل، مثل "محفظة جلدية للرجال"، لكنها تقرأ بشكل طبيعي. لا تكرر اسم علامتك التجارية أو مدينتك إلا إذا كان ذلك مرتبطًا بالصورة (على سبيل المثال، إذا كانت المحفظة معروضة في متجرك في أوستن، يمكنك أن تقول "محفظة جلدية مصنوعة يدويًا معروضة في متجرنا في أوستن").

قبل وبعد: صفحات الفريق تبني الثقة

غالبًا ما يتم تجاهل صفحات الفريق في تحسين محركات البحث، لكنها تعتبر عقارًا رئيسيًا للبحث المحلي. يبحث الأشخاص عن الوجوه التي تقف خلف النشاط التجاري، ويساعد النص البديل أعضاء فريقك على الظهور في بحث الصور.

ضعيف: alt="عضو فريق"

أفضل: alt="ماريا غونزاليس، كبيرة بائعي الزهور في بلوم آند بيتال، ترتب باقة زهور"

الأفضل: alt="ماريا غونزاليس، كبيرة بائعي الزهور في بلوم آند بيتال في دنفر، ترتب باقة زهور ربيعية"

هذا النص البديل طبيعي، ويتضمن اسمًا ودورًا، ويضيف موقعًا يعزز أهميتك المحلية. كما يساعد مستخدم قارئ الشاشة على معرفة من في الصورة بالضبط، وهو أمر مهم بشكل خاص للسير الذاتية المهنية.

قبل وبعد: المعالم المحلية وحيّك

إذا كان نشاطك التجاري قريبًا من معلم شهير أو تعرض مشاهد محلية، يمكن للنص البديل أن يلتقط عمليات البحث "القريبة مني". لنفترض أنك تدير مبيتًا وإفطارًا في تشارلستون، ولديك صورة لصف رينبو رو التاريخي.

ضعيف: alt="منازل ملونة"

أفضل: alt="صف رينبو رو، المنازل التاريخية الملونة في شارع إيست باي في تشارلستون"

الأفضل: alt="منازل رينبو رو التاريخية في تشارلستون، ساوث كارولينا—على بعد مسافة قصيرة سيرًا على الأقدام من مبيتنا وإفطارنا"

إن تضمين اسم المعلم وقربه من نشاطك التجاري يجعل الصورة مفيدة لشخص يبحث عن المنطقة. إنها طريقة غير مباشرة لربط نشاطك التجاري بالمجتمع المحلي، وهو ما تحبه محركات البحث.

أخطاء شائعة يجب تجنبها

• حشو الكلمات المفتاحية: حشر "أفضل بيتزا في نيويورك" في كل نص بديل لصورة هو علامة تحذير لجوجل وللمستخدمين.
• الإفراط في الوصف: لست بحاجة إلى ذكر كل لون أو ظل أو عنصر إضافي. التزم بما هو مهم.
• تجاهل السياق: يمكن أن يكون للصورة نفسها نصوص بديلة مختلفة اعتمادًا على الصفحة. في صفحة المنتج، ركز على المنتج؛ في مشاركة مدونة، ركز على نقطة الصورة.
• نسيان تحديث الصور القديمة: راجع صفحاتك الأكثر زيارة وأضف نصًا بديلًا للصور التي تفتقر إليه. يمكن أن تساعدك أدوات مثل نظام إدارة المحتوى أو تدقيق HTML بسيط.

تجميع كل ذلك: قائمة تحقق سريعة

عند رفع صورة إلى موقعك الإلكتروني، اسأل نفسك:

• هل يصف النص البديل محتوى الصورة ووظيفتها؟
• هل سيفهم مستخدم قارئ الشاشة سبب وجود هذه الصورة هنا؟
• هل يتضمن كلمة مفتاحية أو موقعًا ذا صلة فقط إذا كان مناسبًا بشكل طبيعي؟
• هل هو أقل من 125 حرفًا؟
• هل يتجنب التكرار وحشو الكلمات المفتاحية؟

إذا كنت تستطيع الإجابة بنعم، فأنت على الطريق الصحيح. وإذا كنت تستخدم منشئ مواقع مثل webceke، يمكنك بسهولة إضافة النص البديل مباشرة في إعدادات الصورة—بدون الحاجة إلى برمجة. حتى أن webceke يساعدك في إنشاء موقع كامل متعدد اللغات في دقائق، حتى تتمكن من التركيز على كتابة أوصاف رائعة لصورك.

ابدأ بتحسين صورك اليوم

النص البديل هو تغيير صغير بعائد كبير. إنه يفتح موقعك لمزيد من الأشخاص ويساعد العملاء المحليين على العثور عليك من خلال بحث الصور. راجع أهم صفحاتك، وأعد كتابة النص البديل باستخدام هذه النصائح، وشاهد تحسين إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث معًا. إذا كنت تبني موقعك أو تحديثه، جرب webceke لتبسيط العملية—ستحصل على موقع مصقول وسهل الوصول وجاهز للإبهار.