Alt-Texte für SEO schreiben: Ein Leitfaden für kleine Unternehmen zu besserer Sichtbarkeit und Barrierefreiheit

Bilder sind mehr als nur Dekoration – sie helfen Kunden, Sie online zu finden und Ihr Unternehmen zu verstehen. Aber wenn Ihren Bildern der richtige Alt-Text fehlt, verpassen Sie sowohl Suchverkehr als auch Barrierefreiheit. Dieser Leitfaden führt Sie durch die Grundlagen des Schreibens von Alt-Texten, die echten Menschen dienen und Ihre lokale SEO unterstützen, damit Sie jedes Produktfoto und jede Teamaufnahme in eine kleine Entdeckungsmaschine verwandeln können.

Was ist Alt-Text und warum ist er für kleine Unternehmen wichtig?

Alt-Text (alternativer Text) ist die versteckte Beschreibung eines Bildes, die erscheint, wenn das Bild nicht geladen werden kann, und – was noch wichtiger ist – von Screenreadern für Menschen mit Sehbehinderungen vorgelesen wird. Er gibt Suchmaschinen auch Kontext darüber, was im Bild zu sehen ist, was dazu beitragen kann, dass Ihre Seiten bei relevanten Suchanfragen ranken.

Für ein kleines Unternehmen ist Alt-Text ein Werkzeug mit doppeltem Zweck. Er macht Ihre Website integrativer – ein wichtiges Vertrauenssignal – und unterstützt die lokale SEO, indem er Google hilft, Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihren Standort zu verstehen. Wenn Sie ein Foto Ihres Geschäfts oder eines beliebten lokalen Gerichts beschreiben, teilen Sie sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen mit, was Ihr Unternehmen einzigartig macht.

Wie man Alt-Text natürlich schreibt (ohne Keyword-Stuffing)

Die goldene Regel lautet: Beschreiben Sie das Bild so, wie Sie es einem Freund am Telefon beschreiben würden. Seien Sie spezifisch, prägnant und kontextrelevant. Hier ist eine einfache Formel:

• Beginnen Sie mit dem Motiv: Was ist das Hauptobjekt oder die Hauptperson?
• Fügen Sie Kontext hinzu: Was passiert oder wo befindet es sich?
• Fügen Sie ein Keyword nur ein, wenn es natürlich passt (z. B. „handgefertigter Keramikbecher“ statt nur „Becher“).
• Halten Sie es unter 125 Zeichen (die meisten Screenreader schneiden längere Texte ab).
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing: Schreiben Sie nicht „Café Seattle bestes Café Kaffeebohnen Latte Art“ – das wirkt spammy und schadet der Nutzererfahrung.

Betrachten Sie Alt-Text als eine kurze, hilfreiche Bildunterschrift, nicht als Keyword-Deponie. Wenn das Bild rein dekorativ ist (wie eine Hintergrundtextur), verwenden Sie leeren Alt-Text (alt=""), damit Screenreader ihn überspringen.

Vorher und Nachher: Produktfotos, die ranken

Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen handgefertigte Lederportemonnaies. Ihr Produktfoto zeigt ein braunes Bifold-Portemonnaie auf einem Holztisch. Ein schwacher Alt-Text könnte „IMG_2045.jpg“ oder „Portemonnaie“ sein. Das sagt Suchmaschinen fast nichts.

Schwach: alt="Portemonnaie"

Besser: alt="Handgefertigtes braunes Leder-Bifold-Portemonnaie mit Nahtdetails"

Am besten (wenn Ihr Keyword passt): alt="Handgefertigtes Lederportemonnaie für Männer – braunes Bifold mit Kartenfächern"

Beachten Sie, wie die beste Version einen beschreibenden Ausdruck enthält, den ein Käufer bei Google eingeben könnte, wie „Lederportemonnaie für Männer“, aber natürlich klingt. Sie wiederholen nicht Ihren Markennamen oder Ihre Stadt, es sei denn, es ist für das Bild relevant (z. B. wenn das Portemonnaie in Ihrem Geschäft in Austin gezeigt wird, könnten Sie sagen: „Handgefertigtes Lederportemonnaie in unserem Geschäft in Austin ausgestellt“).

Vorher und Nachher: Teamseiten schaffen Vertrauen

Teamseiten werden bei SEO oft ignoriert, aber sie sind erstklassige Flächen für lokale Suchanfragen. Menschen suchen nach den Gesichtern hinter einem Unternehmen, und Alt-Text hilft Ihren Teammitgliedern, in der Bildersuche zu erscheinen.

Schwach: alt="Teammitglied"

Besser: alt="Maria Gonzalez, leitende Floristin bei Bloom & Petal, arrangiert einen Blumenstrauß"

Am besten: alt="Maria Gonzalez, leitende Floristin bei Bloom & Petal in Denver, arrangiert einen Frühlingsstrauß"

Dieser Alt-Text ist natürlich, enthält einen Namen und eine Rolle und fügt einen Standort hinzu, der Ihre lokale Relevanz stärkt. Er hilft auch jemandem, der einen Screenreader verwendet, genau zu wissen, wer auf dem Foto ist, was besonders wichtig für professionelle Biografien ist.

Vorher und Nachher: Lokale Sehenswürdigkeiten und Ihre Nachbarschaft

Wenn Ihr Unternehmen in der Nähe einer berühmten Sehenswürdigkeit liegt oder Sie lokale Landschaften zeigen, kann Alt-Text diese „in der Nähe“-Suchanfragen einfangen. Angenommen, Sie betreiben ein Bed & Breakfast in Charleston und haben ein Foto der historischen Rainbow Row.

Schwach: alt="Bunte Häuser"

Besser: alt="Rainbow Row, die historischen bunten Häuser an der East Bay Street in Charleston"

Am besten: alt="Rainbow Row historische Häuser in Charleston, South Carolina – nur einen kurzen Spaziergang von unserer Pension entfernt"

Die Einbeziehung des Namens der Sehenswürdigkeit und Ihrer Nähe macht das Bild für jemanden nützlich, der die Gegend recherchiert. Es ist eine subtile Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit der lokalen Gemeinschaft zu verbinden, was Suchmaschinen lieben.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Keyword-Stuffing: „Bestes Pizza NYC“ in jeden Bild-Alt-Text zu quetschen, ist eine rote Flagge für Google und Nutzer.
• Übermäßiges Beschreiben: Sie müssen nicht jede Farbe, jeden Schatten oder jedes Requisit erwähnen. Bleiben Sie beim Wesentlichen.
• Kontext ignorieren: Dasselbe Bild kann je nach Seite unterschiedlichen Alt-Text haben. Auf einer Produktseite konzentrieren Sie sich auf das Produkt; in einem Blogbeitrag konzentrieren Sie sich auf den Punkt des Bildes.
• Alte Bilder nicht aktualisieren: Gehen Sie Ihre meistbesuchten Seiten durch und fügen Sie Alt-Text zu Bildern hinzu, denen er fehlt. Tools wie Ihr CMS oder ein einfaches HTML-Audit können helfen.

Alles zusammenfügen: Eine schnelle Checkliste

Wenn Sie ein Bild auf Ihre Website hochladen, fragen Sie sich:

• Beschreibt der Alt-Text den Inhalt und die Funktion des Bildes?
• Würde ein Screenreader-Nutzer verstehen, warum dieses Bild hier ist?
• Enthält er ein relevantes Keyword oder einen Standort nur, wenn es natürlich passt?
• Ist er unter 125 Zeichen?
• Vermeidet er Wiederholungen und Keyword-Stuffing?

Wenn Sie mit Ja antworten können, sind Sie auf dem richtigen Weg. Und wenn Sie einen Website-Builder wie webceke verwenden, können Sie Alt-Text direkt in den Bildeinstellungen hinzufügen – ganz ohne Programmierkenntnisse. webceke hilft Ihnen sogar dabei, in Minuten eine vollständige, mehrsprachige Website zu erstellen, sodass Sie sich auf das Schreiben großartiger Beschreibungen für Ihre Fotos konzentrieren können.

Beginnen Sie noch heute, Ihre Bilder zu verbessern

Alt-Text ist eine kleine Änderung mit großer Wirkung. Er öffnet Ihre Website für mehr Menschen und hilft lokalen Kunden, Sie über die Bildersuche zu finden. Überprüfen Sie Ihre wichtigsten Seiten, schreiben Sie Ihre Alt-Texte mit diesen Tipps um und beobachten Sie, wie sich Ihre Barrierefreiheit und SEO gemeinsam verbessern. Wenn Sie Ihre Website erstellen oder aktualisieren, probieren Sie webceke aus, um den Prozess zu optimieren – Sie erhalten eine gepflegte, barrierefreie Website, die beeindruckt.