Local Business Schema Markup: Der No-Code-Leitfaden für kleine Unternehmen
webceke
Wenn Sie ein lokales Geschäft, ein Restaurant oder einen Dienstleistungsbetrieb führen, möchten Sie, dass Google Ihren Namen, Ihre Öffnungszeiten und Ihre Telefonnummer direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Local Business Schema Markup sind die strukturierten Daten, die das möglich machen. Sie teilen Google genau mit, wer Sie sind, wo Sie sich befinden und wann Sie geöffnet haben – in einem Format, das es sofort lesen kann.
Was Local Business Schema Markup tatsächlich bewirkt
Schema Markup ist ein kleiner Codeblock, der Ihr Unternehmen in einer Sprache beschreibt, die Suchmaschinen verstehen. Das gebräuchlichste Format ist JSON-LD, das Sie in das HTML Ihrer Website einfügen (normalerweise im <head>-Bereich). Google verwendet diese Daten, um Rich Results zu erstellen – diese erweiterten Einträge mit Sternebewertungen, Öffnungszeiten und Preisklassen – und um das Map Pack zu speisen, den Block mit drei Unternehmen, der über den normalen Suchergebnissen für Suchanfragen wie „Klempner in meiner Nähe“ erscheint.
Ohne Schema muss Google raten. Mit Schema übergeben Sie die Fakten. Deshalb ist Local Business Schema Markup eine der wirkungsvollsten SEO-Aufgaben für ein kleines Unternehmen.
Die genauen JSON-LD-Felder, die Google erwartet
Google verlangt nicht jedes Feld, aber je mehr Sie angeben, desto besser sind Ihre Chancen, in Rich Results zu erscheinen. Hier sind die Kern-Eigenschaften für einen LocalBusiness-Typ:
- name — Ihr offizieller Firmenname, der genau mit Ihrem Google-Unternehmensprofil übereinstimmt.
- address — ein
PostalAddress-Objekt mitstreetAddress,addressLocality,addressRegion,postalCodeundaddressCountry. - telephone — Ihre öffentliche Telefonnummer im internationalen Format (z. B. +49-30-1234567).
- openingHoursSpecification — ein Array aus Tagen und Zeiten. Verwenden Sie
dayOfWeek,opensundclosesim 24-Stunden-Format. - geo — Breiten- und Längengrad als
GeoCoordinates. Dies hilft beim Ranking im Map Pack. - priceRange — eine einfache Zeichenfolge wie „€€“ oder „10–30 €“. Sie erscheint in einigen Rich Results.
- url — Ihre Startseite oder die spezifische Standortseite.
- image — ein Logo oder ein Foto des Ladengeschäfts (absolute URL).
Ein minimales funktionierendes Beispiel sieht so aus:
``json { "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Blaue-Tür-Bäckerei", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Hauptstraße 123", "addressLocality": "Berlin", "addressRegion": "BE", "postalCode": "10115", "addressCountry": "DE" }, "telephone": "+49-30-1234567", "openingHoursSpecification": [{ "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"], "opens": "07:00", "closes": "18:00" }], "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 52.5200, "longitude": 13.4050 }, "priceRange": "€€", "url": "https://blauetuerbaeckerei.de" } ``
So fügen Sie es in eine No-Code-Website ein
Sie brauchen keinen Entwickler. Auf den meisten No-Code-Plattformen können Sie JSON-LD auf eine von drei Arten hinzufügen:
- Benutzerdefinierter Codeblock — viele Baukästen haben ein „Embed“- oder „HTML“-Element. Fügen Sie den
<script type="application/ld+json">…</script>-Wrapper um Ihr JSON ein. - Website-Einstellungen — einige Plattformen haben ein spezielles „Schema“- oder „SEO“-Feld, in das Sie rohes JSON-LD einfügen.
- Integriertes Schema — Tools wie webceke generieren das korrekte
LocalBusiness-Markup automatisch aus Ihrer Unternehmensbeschreibung, sodass Sie den Code nie anfassen müssen. Sie geben nur Ihre Adresse und Öffnungszeiten ein, und die Website wird mit gültigem JSON-LD ausgeliefert.
Wenn Sie manuell einfügen, platzieren Sie das Skript im <head> jeder Seite – oder zumindest auf der Startseite und der Kontaktseite.
Validieren mit dem Rich-Results-Test von Google
Vertrauen Sie niemals darauf, dass Ihr Markup funktioniert. Lassen Sie es durch den Rich-Results-Test von Google laufen (search.google.com/test/rich-results). Fügen Sie Ihre URL oder den Codeausschnitt ein, und Google zeigt an, welche Rich-Result-Typen erkannt werden. Sie möchten „Local Business“ ohne Fehler aufgeführt sehen.
Verwenden Sie außerdem den Schema Markup Validator (validator.schema.org) für eine zweite Meinung. Er erkennt Syntaxprobleme, die Google möglicherweise ignoriert.
Häufige Fehler, die Markup stillschweigend zerstören
- Nachgestellte Kommas — JSON erlaubt kein Komma nach dem letzten Element in einem Objekt oder Array. Dies ist der Killer Nr. 1.
- Nicht maskierte Anführungszeichen — wenn Ihr Firmenname ein Apostroph enthält, verwenden Sie ein gerades Anführungszeichen oder maskieren Sie es.
- Falsches Datumsformat —
opensundclosesmüssenHH:MMim 24-Stunden-Format sein, nicht „7 Uhr“. - Nicht übereinstimmende NAP — Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer müssen genau mit Ihrem Google-Unternehmensprofil und der Fußzeile Ihrer Website übereinstimmen.
- Fehlender
@context— ohne"@context": "https://schema.org"ignoriert Google den gesamten Block. - Relative URLs —
imageundurlmüssen vollständigehttps://-Adressen sein.
Beheben Sie diese Fehler, validieren Sie erneut, und Sie sind startklar.
Local Business Schema Markup ist nicht glamourös, aber es ist eine der wenigen SEO-Aufgaben, die direkt beeinflusst, ob Sie im Map Pack und in Rich Results erscheinen. Wenn Sie das JSON lieber ganz überspringen möchten, probieren Sie webceke aus – beschreiben Sie Ihr Unternehmen in einem Satz, und es erstellt eine komplette, mehrsprachige Website mit gültigem Local-Business-Schema, das bereits integriert ist.
