پست‌های گوگل بیزینس پروفایل: تاکتیک رایگان سئوی محلی که بیشتر کسب‌وکارهای کوچک نادیده می‌گیرند
webceke
بیشتر کسب‌وکارهای کوچک پروفایل کسب‌وکار گوگل خود را ثبت می‌کنند، ساعات کاری و شماره تلفن را وارد می‌کنند و بعد دیگر هرگز به آن دست نمی‌زنند. همین سکوت باعث می‌شود در نقشه گوگل و نتایج محلی که مشتریان فعالانه در حال جستجوی محصول شما هستند، دیده نشوید. پست‌های گوگل بیزینس پروفایل ساده‌ترین راه‌حل هستند: چند دقیقه وقت می‌گیرند، هیچ هزینه‌ای ندارند و هر هفته سیگنال‌های تازه‌ای درباره کسب‌وکار شما به گوگل می‌دهند.
پست‌های گوگل بیزینس پروفایل در واقع چیستند
پست‌های گوگل بیزینس پروفایل به‌روزرسانی‌های کوتاهی هستند که مستقیماً روی پروفایل شما در جستجوی گوگل و نقشه‌ها نمایش داده می‌شوند. آن‌ها زیر عکس‌های شما و بالای نظرات قرار می‌گیرند، یعنی مردم قبل از اینکه به وب‌سایت شما برسند آن‌ها را می‌بینند. هر پست می‌تواند شامل یک تصویر، یک بلوک متن کوتاه و یک دکمه فراخوان به اقدام مانند تماس، رزرو، اطلاعات بیشتر یا دریافت پیشنهاد باشد.
پست‌ها پس از یک بازه مشخص منقضی می‌شوند (معمولاً هفت روز برای به‌روزرسانی‌های استاندارد و بیشتر برای رویدادها)، بنابراین کمتر شبیه صفحات دائمی و بیشتر شبیه یک فید زنده عمل می‌کنند. دقیقاً همینجاست که کار می‌کنند: گوگل فعالیت اخیر را نشانه‌ای از باز، فعال و ارزشمند بودن کسب‌وکار برای نمایش به جستجوگران نزدیک می‌داند. پروفایلی که هیچ پستی ندارد، غیرفعال به نظر می‌رسد. پروفایلی که پستی از همین هفته دارد، زنده به نظر می‌رسد.
کدام نوع پست تماس تلفنی و درخواست مسیریابی می‌آورد
همه انواع پست یکسان عمل نمی‌کنند. اگر هدف شما تماس تلفنی و بازدید حضوری است، این سه مورد را در اولویت قرار دهید:
- پیشنهادها. از این‌ها برای تخفیف‌ها، تبلیغات فصلی یا معاملات محدود استفاده کنید. دکمه «دریافت پیشنهاد» یکی از پرفراترین دکمه‌های فراخوان به اقدام است، چون یک ارزش واضح را با یک لمس ترکیب می‌کند. حتی یک پیشنهاد ساده مثل «۱۰٪ تخفیف اولین مراجعه این هفته» از یک به‌روزرسانی کلی بهتر عمل می‌کند.
- رویدادها. ایده‌آل برای کارگاه‌ها، روزهای باز، مزه‌چشانی یا حراج‌ها. رویدادها می‌توانند بازه تاریخ داشته باشند، بنابراین بیشتر از یک پست استاندارد قابل مشاهده می‌مانند و در جستجوهای مرتبط با رویداد ظاهر می‌شوند. برای کسب‌وکارهای خدماتی، یک رویداد می‌تواند به معنای روز مشاوره رایگان هم باشد.
- به‌روزرسانی‌ها. پست کارگر اصلی. از آن برای محصولات جدید، معرفی کارکنان، عکس‌های پشت صحنه یا نکات سریع استفاده کنید. به‌روزرسانی‌ها برای یک ریتم هفتگی عالی هستند و مانع کهنه شدن پروفایل شما می‌شوند.
دو قالب کوچک‌تر هم مهم هستند. محصولات به شما اجازه می‌دهند اقلام خاص را با قیمت و تصویر نمایش دهید، و به‌روزرسانی‌های کووید-۱۹ اگر هنوز ساعات کاری ویژه یا سیاست‌های ایمنی دارید، مفید باقی می‌مانند. اگر به‌طور خاص درخواست مسیریابی می‌خواهید، همیشه یک عکس از ویترین مغازه‌تان اضافه کنید و در متن به یک نشانه نزدیک اشاره کنید.
هر چند وقت یک‌بار پست بگذاریم (و چرا تداوم از حجم مهم‌تر است)
قانون رسمی وجود ندارد، اما الگویی که به‌طور مداوم برای کسب‌وکارهای محلی کار می‌کند هفته‌ای یک یا دو بار است. پست روزانه به‌ندرت نتایج متناسب تولید می‌کند و سریع شما را فرسوده می‌کند. پست ماهانه هم تقریباً به‌اندازه پست نگذاشتن بی‌فایده است، چون محتوا منقضی می‌شود و سیگنال تازگی محو می‌گردد.
یک هدف واقع‌بینانه: یک پست هر دوشنبه و یک پست هر پنجشنبه. پست‌های دوشنبه می‌توانند هفته پیش‌رو را برجسته کنند (یک پیشنهاد یا رویداد)، و پست‌های پنجشنبه می‌توانند یک به‌روزرسانی یا داستان مشتری را به اشتراک بگذارند. اگر فقط می‌توانید یکی را مدیریت کنید، آن را صبح دوشنبه بگذارید، زمانی که مردم هفته‌شان را برنامه‌ریزی می‌کنند و به دنبال خدمات محلی می‌گردند.
نتیجه را دنبال کنید. گوگل بازدیدها، کلیک‌ها، تماس‌ها و درخواست‌های مسیریابی هر پست را نشان می‌دهد. بعد از یک ماه، خواهید دید مخاطب شما واقعاً به کدام نوع پاسخ می‌دهد و می‌توانید روی همان قالب تمرکز کنید.
یک روتین ساده پست‌گذاری هفتگی
به تیم بازاریابی نیاز ندارید. به یک عادت تکرارپذیر ۱۵ دقیقه‌ای نیاز دارید:
- دوشنبه: یک پست پیشنهاد یا رویداد بنویسید. یک فراخوان به اقدام واضح و یک عکس اضافه کنید.
- چهارشنبه: آمار هفته گذشته را بررسی کنید. یادداشت کنید کدام پست بیشترین کلیک را گرفته است.
- پنجشنبه: یک به‌روزرسانی، نکته یا معرفی محصول منتشر کنید.
- جمعه: به نظرات و سوالات جدید پروفایل‌تان پاسخ دهید.
یک یادداشت همیشه‌به‌روز در گوشی‌تان با پنج ایده پست نگه دارید تا هرگز از صفحه خالی شروع نکنید. از محتوایی که قبلاً دارید دوباره استفاده کنید: عکسی از محل کار، سوالی که مشتری پرسیده، آیتم جدیدی در منوی‌تان.
پست‌ها را به صفحات مشخص وب‌سایت لینک دهید
اینجاست که بیشتر کسب‌وکارها پول را روی میز می‌گذارند. به‌جای فرستادن هر پست به صفحه اصلی، به صفحه‌ای لینک دهید که با پست مطابقت دارد:
- پیشنهاد برای یک خدمت خاص باید به صفحه همان خدمت لینک شود.
- پست رویداد باید به صفحه رویداد یا صفحه رزرو لینک شود.
- به‌روزرسانی محصول باید به صفحه محصول لینک شود.
لینک‌های عمیق بهتر تبدیل می‌کنند چون بازدیدکنندگان دقیقاً به همان چیزی می‌رسند که پست وعده داده بود، بدون جستجوی اضافی. اگر در حال ساخت یا به‌روزرسانی آن صفحات هستید، webceke می‌تواند یک وب‌سایت کامل، چندزبانه و چندصفحه‌ای را از یک جمله درباره کسب‌وکار شما تولید کند، بنابراین برای هر پست یک صفحه فرود مرتبط آماده دارید. این ترکیب، یک پست زنده گوگل بیزینس پروفایل به‌همراه یک صفحه متناظر، یکی از ارزان‌ترین بردهای سئوی محلی موجود است.
همین این هفته شروع کنید
یک نوع پست انتخاب کنید، آن را در پنج دقیقه بنویسید، یک عکس اضافه کنید و به یک صفحه مشخص در سایت‌تان لینک دهید. سپس هفته بعد تکرار کنید. فعالیت کوچک و مداوم روی گوگل بیزینس پروفایل شما به تماس‌های بیشتر، درخواست‌های مسیریابی بیشتر و مشتریانی تبدیل می‌شود که شما را قبل از رقیب‌تان پیدا می‌کنند.
اگر وب‌سایت‌تان آماده دریافت آن ترافیک نیست، webceke را امتحان کنید و یک سایت حرفه‌ای و چندزبانه را در چند دقیقه آنلاین کنید، سپس هر پست را به صفحه‌ای که مناسب است هدایت کنید.
