لینک وب‌سایت در پروفایل گوگل بیزینس: چرا خالی گذاشتن این فیلد مشتریان محلی را از شما می‌گیرد

اگر فیلد وب‌سایت در پروفایل گوگل بیزینس شما خالی است، یا به جای سایت خودتان به یک صفحه فیسبوک اشاره می‌کند، در حال واگذار کردن دیده‌شدن در جستجوی محلی به رقبا هستید. گوگل از این لینک به عنوان یک سیگنال قوی مرتبط‌بودن و اعتماد استفاده می‌کند، و مشتریان از آن برای تصمیم‌گیری درباره اینکه آیا ارزش تماس گرفتن دارید یا نه، بهره می‌برند.

چرا فیلد وب‌سایت مهم‌تر از آن است که فکر می‌کنید

فاکتورهای رتبه‌بندی محلی گوگل به شدت بر ثبات و اعتبار تکیه دارند. یک دامنه تأییدشده در پروفایل شما سه چیز را به گوگل می‌گوید: شما صاحب یک دارایی تجاری واقعی هستید، اطلاعات شما قابل اعتماد است، و شایسته نمایش برای عبارت‌هایی مانند «لوله‌کش نزدیک من» یا «بهترین کافه در مرکز شهر» هستید.

اشاره به یک صفحه شبکه اجتماعی هر سه این سیگنال‌ها را تضعیف می‌کند. پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی داده‌های NAP شما (نام، آدرس، تلفن) را حمل نمی‌کنند، اسکیمای خدمات شما را بارگذاری نمی‌کنند، و اغلب اطلاعات تماس شما را پشت دیوار ورود پنهان می‌کنند. بدتر از آن، نمی‌توانید کنترل کنید که آن صفحه چگونه به نظر می‌رسد یا چگونه تبدیل می‌شود.

اگر هنوز سایت مناسبی ندارید، ابزارهایی مانند webceke می‌توانند از یک جمله درباره کسب‌وکار شما، یک وب‌سایت کامل، چندزبانه و چندصفحه‌ای بسازند — یعنی می‌توانید همین امروز آن فیلد را پر کنید، نه یک روزی.

نحوه افزودن و تأیید لینک وب‌سایت

افزودن لینک ساده است، اما تأیید صحیح آن جایی است که بیشتر صاحبان کسب‌وکار اشتباه می‌کنند.

1. وارد مدیر پروفایل گوگل بیزینس شوید و مکان خود را انتخاب کنید.
2. روی ویرایش پروفایل کلیک کنید، سپس فیلد وب‌سایت را پیدا کنید.
3. آدرس دقیق صفحه اصلی خود را جای‌گذاری کنید — نه یک صفحه فرود، نه یک لینک کوتاه‌شده، نه یک آدرس شبکه اجتماعی.
4. از HTTPS استفاده کنید. اگر سایت شما هنوز روی HTTP اجرا می‌شود، ابتدا آن را درست کنید؛ گوگل لینک‌های ناامن را علامت‌گذاری می‌کند.
5. ذخیره کنید، سپس منتظر بمانید تا گوگل تغییر را دوباره تأیید کند. این کار می‌تواند از چند ساعت تا چند روز طول بکشد.

پس از فعال شدن، بررسی کنید که کلیک روی لینک از گوگل مپ در موبایل به درستی سایت شما را باز می‌کند. ریدایرکت‌های خراب در اینجا مشتریان واقعی را از شما می‌گیرند.

از یک URL ردیابی‌شده برای اندازه‌گیری ترافیک از نقشه‌ها استفاده کنید

چیزی را که اندازه‌گیری نمی‌کنید نمی‌توانید بهبود دهید. آدرس ساده صفحه اصلی خود را با یک نسخه دارای برچسب UTM جایگزین کنید تا گوگل آنالیتیکس (یا ابزار تحلیلی مورد نظر شما) ترافیک نقشه‌ها را از جستجوی ارگانیک جدا کند.

یک URL برچسب‌گذاری‌شده پایه به این شکل است:

`` https://yoursite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp ``

پس از یک یا دو هفته، دقیقاً خواهید دید که چند جلسه، تماس و پر کردن فرم از پروفایل شما می‌آید. اگر عدد پایین است، ممکن است عکس‌ها یا دسته‌بندی‌های پروفایل شما نیاز به کار داشته باشند. اگر بالا است اما تبدیل‌ها ضعیف هستند، صفحه فرود شما مشکل دارد.

یک هشدار: برخی صاحبان کسب‌وکار نگران هستند که پارامترهای UTM به رتبه‌بندی محلی آسیب بزنند. اینطور نیست. گوگل آن‌ها را به عنوان ردیابی استاندارد در نظر می‌گیرد و برای اهداف رتبه‌بندی نادیده می‌گیرد.

ساعات کاری، عکس‌ها و خدمات را با سایت خود همگام نگه دارید

گوگل پروفایل شما را با وب‌سایتتان مقایسه می‌کند. وقتی این دو با هم اختلاف داشته باشند، اعتماد کاهش می‌یابد.

• ساعات کاری: هر دو مکان را برای تعطیلات، تغییرات فصلی و تعطیلی‌های موقت به‌روزرسانی کنید. ساعات کاری ناهماهنگ یکی از رایج‌ترین دلایل ثبت نظرات منفی توسط مشتریان است.
• عکس‌ها: همان تصاویر با کیفیت بالا را در گالری سایت و پروفایل خود بارگذاری کنید. عکس‌های تازه هر چند هفته نشان‌دهنده یک کسب‌وکار فعال است.
• خدمات: هر خدمت را در صفحات خدمات سایت خود فهرست کنید و آن‌ها را در بخش خدمات پروفایل نیز منعکس کنید. از همان عبارات استفاده کنید تا گوگل بتواند آن‌ها را مطابقت دهد.

اگر خدمت یا قیمتی را در سایت خود تغییر دادید، همان روز پروفایل را به‌روزرسانی کنید. ثبات تمام بازی است.

چک‌لیست ثبات NAP

نام، آدرس و شماره تلفن شما باید دقیقاً در هر پلتفرمی یکسان باشد. حتی تفاوت‌های کوچک — «خ.» در مقابل «خیابان»، یا شماره واحد در یک جا و نه در جای دیگر — می‌تواند سیگنال‌های محلی شما را تقسیم کند.

• [ ] نام کسب‌وکار دقیقاً با تابلو، سایت و پروفایل شما مطابقت دارد
• [ ] قالب آدرس همه‌جا یکسان است (شامل واحد/طبقه)
• [ ] شماره تلفن از قالب یکسان استفاده می‌کند و در صورت امکان یک شماره محلی است
• [ ] URL وب‌سایت دامنه خودتان، HTTPS و با فوتر شما مطابقت دارد
• [ ] ساعات کاری، دسته‌بندی‌ها و خدمات در سایت و پروفایل یکسان هستند
• [ ] NAP در فوتر و صفحه تماس سایت شما ظاهر می‌شود
• [ ] لیست‌های تکراری یا قدیمی را در سایر دایرکتوری‌ها حذف کرده‌اید

این لیست را هر سه ماه یک‌بار مرور کنید. رتبه‌بندی‌های محلی به کسب‌وکارهایی پاداش می‌دهند که داده‌های خود را تمیز نگه می‌دارند.

نتیجه نهایی

پروفایل گوگل بیزینس و وب‌سایت شما باید یکدیگر را تقویت کنند، نه اینکه با هم رقابت کنند. فیلد وب‌سایت را با یک URL تأییدشده و ردیابی‌شده پر کنید، ساعات کاری و خدمات را همگام نگه دارید، و ثبات NAP را به عنوان یک عادت مداوم و نه یک کار یک‌باره در نظر بگیرید.

اگر سایت شما قطعه گمشده است، webceke می‌تواند از یک جمله، یک وب‌سایت کامل و چندزبانه برایتان بسازد — تا بالاخره بتوانید یک لینک واقعی در آن فیلد قرار دهید و شروع به جذب ترافیک محلی کنید که تاکنون از دست می‌دادید. رایگان امتحان کنید و اولین صفحه خود را در چند دقیقه به صورت آنلاین ببینید.