نشانهگذاری اسکیما کسبوکار محلی: راهنمای بدون کد برای کسبوکارهای کوچک
webceke
اگر یک مغازه، رستوران یا کسبوکار خدماتی محلی دارید، میخواهید گوگل نام، ساعات کاری و شماره تلفن شما را مستقیماً در نتایج جستجو نشان دهد. اسکیما مارکآپ کسبوکار محلی همان داده ساختاریافتهای است که این کار را ممکن میکند. این داده به گوگل میگوید شما دقیقاً چه کسی هستید، کجا قرار دارید و چه زمانی باز هستید — در قالبی که فوراً قابل خواندن باشد.
اسکیما مارکآپ کسبوکار محلی در واقع چه کاری انجام میدهد
اسکیما مارکآپ یک قطعه کد کوچک است که کسبوکار شما را به زبانی توصیف میکند که موتورهای جستجو میفهمند. رایجترین قالب JSON-LD است که آن را در HTML سایت خود (معمولاً در بخش <head>) قرار میدهید. گوگل از این داده برای ساخت نتایج غنی — همان لیستهای پیشرفته با امتیاز ستارهای، ساعات کاری و محدوده قیمت — و برای تغذیه پک نقشه، یعنی بلوک سه کسبوکاری که بالای نتایج عادی جستجو برای عبارتهایی مثل «لولهکش نزدیک من» ظاهر میشود، استفاده میکند.
بدون اسکیما، گوگل باید حدس بزند. با آن، شما حقایق را تحویل میدهید. به همین دلیل اسکیما مارکآپ کسبوکار محلی یکی از پرتأثیرترین کارهای سئو برای یک کسبوکار کوچک است.
فیلدهای دقیق JSON-LD که گوگل انتظار دارد
گوگل همه فیلدها را الزامی نمیداند، اما هرچه بیشتر ارائه دهید، شانس شما برای ظاهر شدن در نتایج غنی بیشتر میشود. در ادامه ویژگیهای اصلی برای نوع LocalBusiness آمده است:
- name — نام رسمی کسبوکار شما، دقیقاً مطابق با پروفایل کسبوکار گوگل.
- address — یک شیء
PostalAddressباstreetAddress،addressLocality،addressRegion،postalCodeوaddressCountry. - telephone — شماره تلفن عمومی شما در قالب بینالمللی (مثلاً +1-555-123-4567).
- openingHoursSpecification — آرایهای از روزها و ساعتها. از
dayOfWeek،opensوclosesدر قالب ۲۴ ساعته استفاده کنید. - geo — عرض و طول جغرافیایی به صورت
GeoCoordinates. این به رتبهبندی در پک نقشه کمک میکند. - priceRange — یک رشته ساده مثل "$$" یا "$10–$30". در برخی نتایج غنی نمایش داده میشود.
- url — صفحه اصلی یا صفحه مکان خاص شما.
- image — لوگو یا عکس ویترین مغازه (آدرس مطلق).
یک نمونه حداقلی کارآمد به این صورت است:
``json { "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Blue Door Bakery", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 Main St", "addressLocality": "Portland", "addressRegion": "OR", "postalCode": "97201", "addressCountry": "US" }, "telephone": "+1-503-555-0199", "openingHoursSpecification": [{ "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"], "opens": "07:00", "closes": "18:00" }], "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 45.5231, "longitude": -122.6765 }, "priceRange": "$$", "url": "https://bluedoorbakery.com" } ``
چگونه آن را در یک سایت بدون کد قرار دهیم
شما به برنامهنویس نیاز ندارید. در بیشتر پلتفرمهای بدون کد، میتوانید JSON-LD را به یکی از سه روش اضافه کنید:
- بلوک کد سفارشی — بسیاری از سازندهها یک عنصر «embed» یا «HTML» دارند. JSON خود را داخل پوشش
<script type="application/ld+json">…</script>قرار دهید. - تنظیمات سایت — برخی پلتفرمها یک فیلد اختصاصی «schema» یا «SEO» دارند که JSON-LD خام را در آن قرار میدهید.
- اسکیمای داخلی — ابزارهایی مثل webceke نشانهگذاری صحیح
LocalBusinessرا بهطور خودکار از توضیحات کسبوکار شما تولید میکنند، بنابراین هرگز به کد دست نمیزنید. فقط آدرس و ساعات کاری خود را وارد میکنید و سایت با JSON-LD معتبر ارائه میشود.
اگر بهصورت دستی قرار میدهید، اسکریپت را در <head> هر صفحه — یا حداقل صفحه اصلی و صفحه تماس — بگذارید.
با تست نتایج غنی گوگل اعتبارسنجی کنید
هرگز فرض نکنید که نشانهگذاری شما کار میکند. آن را از طریق تست نتایج غنی گوگل (search.google.com/test/rich-results) اجرا کنید. آدرس یا قطعه کد خود را وارد کنید و گوگل نشان میدهد کدام انواع نتایج غنی شناسایی شدهاند. میخواهید «Local Business» بدون خطا فهرست شود.
همچنین از اعتبارسنج نشانهگذاری اسکیما (validator.schema.org) برای نظر دوم استفاده کنید. این ابزار مشکلات نحوی را که ممکن است گوگل نادیده بگیرد، پیدا میکند.
اشتباهات رایجی که بیصدا نشانهگذاری را خراب میکنند
- کاماهای اضافی — JSON کاما بعد از آخرین آیتم در یک شیء یا آرایه را مجاز نمیداند. این قاتل شماره ۱ است.
- گیومههای escape نشده — اگر نام کسبوکار شما شامل آپاستروف است، از گیومه مستقیم استفاده کنید یا آن را escape کنید.
- قالب تاریخ اشتباه —
opensوclosesباید به صورتHH:MMدر زمان ۲۴ ساعته باشند، نه "7am". - NAP ناهماهنگ — نام، آدرس و تلفن شما باید دقیقاً با پروفایل کسبوکار گوگل و فوتر وبسایت مطابقت داشته باشد.
- نبود
@context— بدون"@context": "https://schema.org"، گوگل کل بلوک را نادیده میگیرد. - آدرسهای نسبی —
imageوurlباید آدرسهای کاملhttps://باشند.
این موارد را برطرف کنید، دوباره اعتبارسنجی کنید و آماده هستید.
اسکیما مارکآپ کسبوکار محلی جذاب نیست، اما یکی از معدود کارهای سئو است که مستقیماً بر ظاهر شدن شما در پک نقشه و نتایج غنی تأثیر میگذارد. اگر ترجیح میدهید کاملاً از JSON صرفنظر کنید، webceke را امتحان کنید — کسبوکار خود را در یک جمله توصیف کنید و یک سایت کامل، چندزبانه با اسکیمای معتبر کسبوکار محلی که از قبل در آن تعبیه شده، ساخته میشود.
