چگونه یک صفحه فرود فصلی بسازیم که بفروشد (بدون دست زدن به سایت اصلی)
webceke
یک صفحه فرود فصلی به شما اجازه میدهد بدون تغییر چیدمان سایت اصلیتان، از یک تعطیلات، حراج لحظهای یا رویداد محلی استفاده کنید. اگر درست انجام شود، سریع تبدیل میکند، برای جستجوهای بهروز رتبه میگیرد و پس از پایان کمپین، ارزش سئوی خود را به صفحات اصلیتان برمیگرداند.
چرا یک صفحه مستقل بهتر از بنر در صفحه اصلی است
وقتی یک بنر تبلیغاتی را در ناوبری موجود خود قرار میدهید، با همه چیزهای دیگر صفحه رقابت میکنید. بازدیدکنندگان از آن رد میشوند و پیام شما زیر منوی استاندارد، لینکهای فوتر و شبکه محصولات دفن میشود.
یک صفحه فرود مستقل همه اینها را حذف میکند. یک پیام، یک پیشنهاد و یک اقدام وجود دارد. برای خردهفروشان کوچک و کسبوکارهای خدماتی، این مهم است زیرا ترافیک فصلی بیحوصله است—افرادی که «بازار کریسمس نزدیک من» یا «تخفیف آرایشگاه جمعه سیاه» را جستجو میکنند، میخواهند در چند ثانیه پاسخ بگیرند، نه در یک هزارتو.
همچنین سایت اصلی شما را تمیز نگه میدارد. لازم نیست هر بار که تعطیلاتی فرا میرسد ناوبری خود را بازسازی کنید و خطر خراب کردن صفحات اصلیتان را با ویرایشهای موقت به جان نمیخرید.
تیتری بسازید که کار سنگین را انجام دهد
تیتر شما ۸۰٪ کار است. یک تیتر فصلی قوی از یک فرمول ساده پیروی میکند: مناسبت + پیشنهاد مشخص + مخاطب.
- ضعیف: «حراج تعطیلات — همین حالا خرید کنید»
- قوی: «فقط آخر هفته عید پاک: ۳۰٪ تخفیف روی همه کفشهای بچگانه در بریستول»
نسخه قوی لحظه، تخفیف و مکان را نام میبرد. به بازدیدکننده میگوید قبل از خواندن حتی یک خط از متن اصلی، در جای درستی قرار گرفته است.
زیر تیتر، یک زیرعنوان یکجملهای اضافه کنید که اصطکاک را از بین ببرد. چیزی مثل: «تا جمعه ساعت ۴ بعدازظهر سفارش دهید برای تحویل حضوری رایگان.» همین یک خط، رایجترین تردید را از بین میبرد—آیا به موقع میرسد؟
متن پشتیبان خود را کوتاه نگه دارید. سه یا چهار گلولهای که پیشنهاد، مهلت و نحوه استفاده را پوشش دهد معمولاً کافی است. اگر از webceke استفاده میکنید، میتوانید تبلیغ را در یک جمله توصیف کنید و آن ساختار کامل صفحه را برایتان پیشنویس میکند، سپس شما جزئیات را ویرایش میکنید.
یک صفحه، یک دعوت به اقدام
سریعترین راه برای کشتن یک صفحه فصلی این است که به مردم سه کار برای انجام دادن بدهید. همین حالا رزرو کنید، به ما زنگ بزنید، در اینستاگرام دنبال کنید و اپ ما را دانلود کنید یک استراتژی نیست—یک حواسپرتی است.
یک اقدام اصلی انتخاب کنید. همه چیز دیگر ثانویه است و باید بصریتر باشد یا کاملاً حذف شود.
- خردهفروشی: «۳۰٪ تخفیف را دریافت کنید» یا «سایز خود را رزرو کنید»
- کسبوکار خدماتی: «نوبت خود را رزرو کنید» یا «نوبت همان هفته بگیرید»
همان دعوت به اقدام را دو یا سه بار در طول صفحه تکرار کنید—بالا، وسط، پایین. هر بار همان کلمات. تکرار آشنایی میسازد؛ تغییر کلمات باعث میشود مردم مکث کنند و دوباره بخوانند.
دکمه را بزرگ، با کنتراست بالا و قابل لمس روی گوشی بسازید. بیشتر ترافیک فصلی از جستجوهای موبایلی میآید و دکمهای که روی صفحه کوچک سخت لمس شود، یک قاتل خاموش تبدیل است.
فوریت ایجاد کنید بدون اینکه شبیه اسپم به نظر برسید
فوریت وقتی کار میکند که واقعی باشد. وقتی ساختگی باشد نتیجه معکوس میدهد و بازدیدکنندگان کمبود جعلی را از یک مایل دورتر بو میکشند.
از مهلتهای واقعی استفاده کنید. «پیشنهاد یکشنبه نیمهشب تمام میشود» صادقانه و مؤثر است. «فقط ۳ عدد باقی مانده!» وقتی ۲۰۰ عدد در انبار دارید، اینطور نیست—و به اعتماد برای هر کمپین آینده آسیب میزند.
چند قانون که فوریت را تمیز نگه میدارد:
- تاریخ و زمان دقیق پایان را ذکر کنید، از جمله منطقه زمانی اگر به چند منطقه خدمت میکنید.
- تایمر شمارش معکوس را فقط اگر مهلت واقعاً ثابت است نشان دهید.
- از حروف بزرگ، علامت تعجب سهگانه و عناصر چشمکزن خودداری کنید.
- هرگز صدا یا ویدیو را بهطور خودکار پخش نکنید.
یک مهلت صادقانه بهتر از پنج یادآوری تهاجمی است. اگر تبلیغ شما واقعاً محدود است—یک بازار پاپآپ، یک پنجره خدمات فصلی، یک مهلت تحویل تعطیلات—آن را ساده بگویید و بگذارید مهلت کار خود را انجام دهد.
صفحه را پس از پایان کمپین ریدایرکت کنید
این مرحلهای است که بیشتر کسبوکارهای کوچک نادیده میگیرند و بیصدا همه چیزهایی که صفحه به دست آورده را هدر میدهد.
وقتی کمپین تمام میشود، فقط صفحه را حذف نکنید. این یک خطای ۴۰۴ ایجاد میکند و هر لینک، رتبه و ترافیکی که جمع کرده را دور میریزد.
در عوض، آن را به مرتبطترین صفحه دائمی در سایت خود ریدایرکت کنید:
- یک صفحه حراج تعطیلات → به صفحه دسته اصلی خود ریدایرکت کنید
- یک صفحه فرود رویداد → به هاب رویدادها یا خدمات خود ریدایرکت کنید
- یک پیشنهاد خدمات محدود → به صفحه اصلی آن خدمت ریدایرکت کنید
از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید، که به گوگل میگوید صفحه بهطور دائمی منتقل شده و ارزش سئو را به مقصد منتقل میکند. اگر کمپین هر سال اجرا میشود، به جای آن در نظر بگیرید URL را نگه دارید و محتوا را بهروز کنید—صفحهای که برای «مهلتهای تحویل کریسمس» رتبه میگیرد میتواند سالانه با کمترین تلاش برایتان ترافیک کسب کند.
قبل از ریدایرکت، یک یادداشت کوتاه در بالای صفحه برای هر کسی که در چند روز اول به آنجا میرسد اضافه کنید: «این پیشنهاد به پایان رسیده است. اینجا جایی است که میتوانید معاملات فعلی ما را پیدا کنید.» این تجربه بهتری از یک پرش فوری است.
در یک بعدازظهر راهاندازی کنید
یک صفحه فرود فصلی به توسعهدهنده، بازطراحی یا یک برنامه دو هفتهای نیاز ندارد. به یک تیتر واضح، یک اقدام، یک مهلت صادقانه و یک برنامه برای آنچه پس از پایان اتفاق میافتد نیاز دارد.
با webceke، تبلیغ خود را در یک جمله توصیف میکنید و یک صفحه فرود کامل و چندزبانه دریافت میکنید که میتوانید در کنار سایت اصلی خود منتشر کنید—بدون نیاز به تغییر ناوبری. وقتی فصل تمام شد، آن را ریدایرکت کنید و ادامه دهید. webceke را رایگان امتحان کنید و صفحه تعطیلات بعدیتان را قبل از آخر هفته منتشر کنید.
