中小企業のためのGoogle Search Console設定：やさしい日本語ガイド
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地元のビジネスを営んでいるなら、Google Search Consoleは、お客様があなたをどうやって見つけているかを知るための、無料で使える最も身近な窓口です。人々がどんな言葉で検索してあなたのサイトにたどり着いたのか、Googleが実際にどのページを保存しているのか、そしてどこでクリックを逃しているのかを教えてくれます。ただし、このインターフェースはすでにSEOの言葉を話せる人向けに作られています。このガイドは、それ以外のすべての人のためのものです。
ステップ1：ドメインを確認する（10分）
search.google.com/search-console にアクセスし、ビジネスで使っているGoogleアカウントでサインインします。プロパティを追加をクリックします。ドメインとURLプレフィックスの2つのオプションが表示されます。
ドメインを選びます。これは、https://、http://、www、そしてルートドメインまで、サイトのすべてのバージョンを1つのプロパティでカバーします。URLプレフィックスオプションは1つの正確なバージョンしか追跡しないため、気づかないうちに3つか4つのプロパティを管理することになります。
GoogleからDNS TXTレコードが渡されます。ドメインを購入した場所（GoDaddy、Namecheap、Cloudflare、Squarespace Domainsなど）にログインし、DNS設定を見つけて、表示されたとおりにレコードを貼り付けます。保存したら、Search Consoleに戻って確認をクリックします。通常は数分、時には数時間かかります。
DNSが難しく感じるなら、HTMLタグを使ったURLプレフィックス方式の方が簡単です。小さなメタタグをサイトの<head>に貼り付けるだけです。webcekeでサイトを構築した場合、公開時に確認タグが自動的に処理されるので、プロパティを確認するだけです。
ステップ2：サイトマップを送信する（2分）
サイトマップとは、サイト上のすべてのページをリストしたプレーンテキストファイルです。Googleは最終的には自分でページを見つけますが、サイトマップがあればそのスピードが大幅に上がります。特に、被リンクが少ない新しいサイトでは効果的です。
Search Consoleで、左サイドバーのサイトマップを開きます。ボックスにsitemap.xmlと入力し、送信をクリックします。サイトがwebcekeで構築されている場合、サイトマップは自動的に生成され、ページを追加または編集するたびに最新の状態に保たれるので、手動で再生成する必要はありません。
以上です。Googleは1〜2日以内にクロールを開始します。ページを変更するたびに再送信する必要はありません。
ステップ3：最初のパフォーマンスレポートを読む
データが蓄積されるまで1〜2週間待ってから、パフォーマンスを開きます。上部に4つの数字が表示されます：合計クリック数、合計表示回数、平均CTR、平均掲載順位です。
地元のビジネスにとって、このうち注目すべきは3つだけです：
- 表示回数 — あなたのサイトが検索結果に表示された回数です。これは可視性を測るものです。表示回数が増えていれば、Googleがあなたのサイトを信頼し始めている証拠です。
- クリック数 — 実際にあなたを選んだ人の数です。これは電話、フォーム入力、来店につながる数字です。
- 検索クエリ — 人々が実際に入力したフレーズです。これはページ上で最も有用なセクションです。「緊急 配管工 近く」や「リバーサイド 美味しいタコス」のようなフレーズを探しましょう。これらは閲覧者ではなく、購入者です。
平均掲載順位は興味深いですが、ローカル検索では誤解を招きます。Googleは地図の結果とオーガニックの結果を混在させるからです。CTRは、1つのクエリで少なくとも100回の表示回数があるまで無視してください。
「クロール済み – インデックス未登録」への対処法
この警告はページの下に表示され、不必要に人を怖がらせます。これは、GoogleがURLを訪問したが、インデックスに追加しないことにしたという意味です。よくある原因は：
- 薄いコンテンツ。 2文と電話番号だけのページは、プレースホルダーのように見えます。サービスエリア、価格帯、FAQなど、本当に役立つ詳細を300語以上追加しましょう。
- 重複ページ。 5つのページがほぼ同じことを言っている場合、Googleは1つを選び、残りを破棄します。それらを統合しましょう。
- 内部リンクがない。 サイト上のどこからもそのページにリンクしていない場合、Googleはそれを重要でないと見なします。ホームページや関連するサービスページからリンクしましょう。
- まったく新しいサイト。 時にはGoogleにもっと時間が必要なだけです。何かを変更する前に2週間待ちましょう。
最も可能性の高い原因を修正したら、URL検査ツールを使って手動でインデックス登録をリクエストします。すべてのページを一度にリクエストしないでください。スパムのように見えます。
週10分のルーティン
月曜日の朝、コーヒーを片手に：
- パフォーマンスを開き、期間を過去28日間に設定し、検索クエリの表をざっと見ます。これまで見たことのない新しいフレーズを書き留めます。（3分）
- ページで新しい「インデックス未登録」の項目を確認します。気になるページがあれば、コンテンツ修正のためにメモします。（2分）
- クリック数を先週と比較します。増加、減少、横ばい？横ばいで問題ありません。2週連続で減少している場合は、何かが変わったことを意味します。（2分）
- Googleマップを開き、ビジネス名を検索します。営業時間と電話番号がまだ正しいことを確認します。（1分）
- ステップ1で見つけたクエリを1つ選び、自問します：私のサイトは実際にその質問に答えているか？そうでなければ、それが来週のコンテンツタスクです。（2分）
これがルーティンのすべてです。ほとんどの地元ビジネスはこれを決して行いません。だからこそ、これを行うことで一歩先を行くことができます。
Search Consoleは成績表ではなく、やることリストです。そう捉えているオーナーが、近くの誰かが売り物を検索したときに最初に表示されるのです。あなたのサイトがまだGoogleに十分な材料を提供していないなら、webcekeが、あなたのビジネスの1文の説明を、サイトマップ付きの完全な多言語・複数ページのサイトに変えます。開発者は不要です。無料で試して、最初の1か月のSearch Consoleデータがどうなるか見てみましょう。
