Googleビジネスプロフィールのリンク先設定：コンバージョンするランディングページへの正しい誘導方法

あなたのGoogleビジネスプロフィールは、地元のユーザーがあなたの商品やサービスを検索したときにすでに表示されています。問題は、そのクリックのほとんどが、販売力の低い素朴なプロフィールページに着地してしまうことです。Googleが提供する無料の「ウェブサイト」ではなく、専用のランディングページにプロフィールを誘導することは、そのトラフィックをより多く獲得するための最も簡単な方法の一つです。

Googleが提供するもの vs. 実際に必要なもの

プロフィールを設定すると、Googleはビジネス情報をもとにした無料の1ページサイトを提供します。そこには店名、住所、電話番号、営業時間、そしておそらく写真が1〜2枚表示されます。これは主に、Googleがクリックを送る場所を確保するために存在しています。本物のウェブサイトではありません。

本物のランディングページは、あなたがコントロールできるものです。見出し、情報の順序、写真、そして行動喚起（CTA）をあなたが決めます。お客様の声、予約フォーム、メニュー、サービス一覧、そして訪問者の行動を把握するためのトラッキングを追加することもできます。プロフィールサイトではこれらのほとんどができず、どの競合のプロフィールサイトともほぼ同じ見た目です。

実用的な違い：プロフィールサイトはあなたをGoogleのエコシステム内に留めます。ランディングページは、訪問者をあなたが設計した意思決定へと導きます。

プロフィールに適切なURLを選ぶ

プロフィールは所有する任意のURLに設定できますが、すべてのURLが適しているわけではありません。

• トラフィックはホームページではなく、主要サービスや地域に関するページへ送る。 リーズで配管会社を経営しているなら、一般的な「ようこそ」ホームページではなく、リーズでの緊急配管サービスに関するページへ誘導しましょう。
• モバイルで高速に読み込むページを使う。 地域検索のほとんどはスマートフォンで行われます。遅いページはコンバージョンする前にクリックを失います。
• 店名、住所、電話番号をプロフィールと一致させる。 不一致の情報は信頼を損ない、ランキングにも悪影響を与える可能性があります。
• リダイレクトやトラッキングリンクは避ける。 余分なホップが追加されます。最終URLに直接誘導しましょう。
• ログインなしでページが機能し、訪問者が何かを読む前にポップアップを強制しないことを確認する。

複数の拠点やサービスを運営している場合は、それぞれに個別のランディングページを作成し、対応するプロフィールを対応するページにリンクしましょう。

訪問者がコンバージョンするランディングページの構成

地域ランディングページの役割は一つです。検索を電話、予約、または来店に変えること。それを中心に構成しましょう。

• 検索を反映した見出し。 「ようこそ私たちのウェブサイトへ」よりも「リーズの緊急配管業者 — 24時間対応」の方が効果的です。
• ファーストビュー内の連絡手段。 電話番号、クリック発信ボタン、短いフォーム。連絡方法を見つけるためにスクロールさせないでください。
• すぐに信頼性を示す。 星評価、レビュー数、営業年数、そして2〜3件の短いお客様の声。
• サービスやメニューを平易な言葉で。 提供内容をリスト化し、可能なら価格や価格帯も記載しましょう。
• 営業時間と所在地を繰り返す。 プロフィールにも記載されていても、地図と完全な住所を含めましょう。
• 明確な行動喚起を一つ。 電話、予約、購入のうち主要なアクションを一つ選び、ページ下部まで繰り返しましょう。

ここでwebcekeのようなツールが役立ちます。ビジネスを一文で説明するだけで、プロフィールからリンクできるランディングページを含む、完全な多言語・複数ページのサイトを構築できます。開発者は不要です。

プロフィールとページを同期させる

プロフィールが営業中と言っているのにページが閉店と言っているほど、信頼を損なうものはありません。何かが変わったときはいつでもこのチェックリストを使いましょう。

• 営業時間： プロフィールとランディングページの両方を更新する。祝日の営業時間も含める。
• メニューやサービス： 項目を追加または削除したら、同じ日に両方を変更する。
• 電話番号と住所： プロフィール、ページ、使用している予約ツールをすべて更新する。
• 写真： 特に店舗やチームが変わった場合は、両方を最新の画像に更新する。
• プロモーション： セールが終了したら、両方から削除する。古いオファーは顧客をイライラさせます。
• レビュー： プロフィールで返信し、最近の良いレビューをページに掲載する。
• リンク切れ： プロフィールのウェブサイトリンクを毎月確認し、正しいページを指しているか確認する。

月に一度の簡単な見直しは5分ででき、地域顧客が遭遇する混乱のほとんどを防ぐことができます。

地域検索を顧客に変える

Googleビジネスプロフィールは紹介状です。ランディングページは売り込みです。両者を一致させ、コンバージョンするために作られたページにプロフィールを誘導すれば、Googleが送ってくる地域トラフィックをはるかに多く獲得できるでしょう。

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