Сайт в Google Business Profile: как направить профиль на лендинг, который приносит клиентов

Ваш профиль в Google Business Profile уже показывается, когда местные жители ищут то, что вы продаёте. Проблема в том, что большинство таких кликов попадает на минималистичную страницу профиля, которая плохо продаёт. Направить профиль на отдельный лендинг — вместо бесплатного «сайта», который предлагает Google, — один из самых простых способов захватить больше этого трафика.

Что даёт Google vs. что вам действительно нужно

Когда вы создаёте профиль, Google предлагает бесплатный одностраничный сайт, собранный из информации о вашем бизнесе. Там указаны название, адрес, телефон, часы работы и, возможно, пара фотографий. Он существует в основном для того, чтобы Google было куда направлять клики. Это не настоящий сайт.

Настоящий лендинг — это то, что контролируете вы. Вы решаете, каким будет заголовок, порядок информации, фотографии и призыв к действию. Вы можете добавить отзывы, форму записи, меню, список услуг и аналитику, чтобы знать, что делают посетители. Сайт из профиля не умеет почти ничего из этого, и он выглядит почти одинаково у всех конкурентов.

Практическая разница: сайт из профиля удерживает вас в экосистеме Google. Лендинг ведёт посетителя к решению, которое спроектировали вы.

Как выбрать правильный URL для профиля

Вы можете указать в профиле любой URL, которым владеете, но не каждый URL подойдёт.

• Направляйте трафик на страницу о вашей основной услуге или локации, а не на главную. Если вы управляете сантехнической компанией в Лидсе, отправляйте людей на страницу об аварийной сантехнике в Лидсе, а не на общую главную с «Добро пожаловать».
• Используйте страницу, которая быстро загружается на мобильных. Большинство локальных запросов происходит с телефонов. Медленная страница теряет клик ещё до конверсии.
• Следите за единообразием названия, адреса и телефона с тем, что указано в профиле. Несовпадающие данные подрывают доверие и могут навредить позициям.
• Избегайте редиректов и трекинговых ссылок, которые добавляют лишний переход. Указывайте конечный URL напрямую.
• Убедитесь, что страница работает без входа в аккаунт и не заставляет закрывать попап до того, как посетитель что-то прочитает.

Если у вас несколько локаций или услуг, создайте отдельный лендинг для каждой и привяжите соответствующий профиль к соответствующей странице.

Как структурировать лендинг, чтобы посетители конвертировались

У локального лендинга одна задача: превратить поиск в звонок, запись или визит. Стройте структуру вокруг этого.

• Заголовок, повторяющий запрос. «Аварийный сантехник в Лидсе — работаем 24/7» лучше, чем «Добро пожаловать на наш сайт».
• Контактные опции в первом экране. Номер телефона, кнопка «позвонить» и короткая форма. Не заставляйте людей прокручивать страницу, чтобы найти способ связаться с вами.
• Доказательства — сразу. Рейтинг в звёздах, количество отзывов, годы на рынке и два-три коротких отзыва.
• Услуги или меню простым языком. Перечислите, что вы делаете, с ценами или диапазонами, где возможно.
• Часы работы и адрес — повторите. Добавьте карту и полный адрес, даже если они есть в профиле.
• Один чёткий призыв к действию. Выберите одно основное действие — позвонить, записаться или купить — и повторяйте его по всей странице.

Здесь помогает такой инструмент, как webceke. Вы описываете свой бизнес одним предложением, и он создаёт полноценный многоязычный многостраничный сайт с лендингом, на который можно направить профиль — без разработчика.

Синхронизация профиля и страницы

Ничто так быстро не подрывает доверие, как профиль, где сказано, что вы открыты, когда на вашей странице написано, что вы закрыты. Используйте этот чек-лист всякий раз, когда что-то меняется.

• Часы работы: Обновляйте и профиль, и лендинг, включая праздничные часы.
• Меню или услуги: Если вы добавляете или убираете позицию, меняйте это в обоих местах в тот же день.
• Телефон и адрес: Обновляйте профиль, страницу и любой инструмент записи, который используете.
• Фотографии: Обновляйте и там, и там актуальными изображениями, особенно если витрина или команда изменились.
• Акции: Если распродажа закончилась, уберите её из обоих мест. Устаревшие предложения раздражают клиентов.
• Отзывы: Отвечайте в профиле и переносите лучшие свежие отзывы на страницу.
• Битые ссылки: Проверяйте ссылку на сайт в профиле ежемесячно, чтобы убедиться, что она ведёт на нужную страницу.

Быстрая ежемесячная проверка занимает пять минут и предотвращает большинство путаниц, с которыми сталкиваются местные клиенты.

Превратите локальные запросы в клиентов

Ваш Google Business Profile — это знакомство. Лендинг — это продажа. Держите их согласованными, направляйте профиль на страницу, созданную для конверсии, и вы захватите гораздо больше локального трафика, который Google отправляет вам.

Готовы создать такую страницу? Попробуйте webceke и опишите свой бизнес одним предложением — через минуты у вас будет живой многоязычный лендинг для ссылки из профиля.