Google İşletme Profili Gönderileri: Küçük İşletmelerin Çoğunun Göz Ardı Ettiği Yerel SEO Kaldıracı

Google İşletme Profiliniz sadece bir isim, adres ve telefon numarasıyla öylece duruyorsa, yerel müşterileri masada bırakıyorsunuz. Google İşletme Profili gönderileri, küçük işletmeler için en az kullanılan sıralama ve dönüşüm kaldıraçlarından biridir — ve çoğu işletme sahibi tek bir gönderi bile yayınlamaz.

İyi haber şu: gönderi paylaşmak hızlı, ücretsiz ve Google'ın harita paketinde kimin görüneceğine karar vermek için zaten kullandığı yerel arama sinyallerine doğrudan katkıda bulunur. İşte bunları sizin için nasıl çalıştıracağınız.

Google İşletme Profili gönderileri tam olarak nedir

Gönderi, profilinizde işletme bilgilerinizin hemen altında görünen kısa bir güncellemedir. Bir görsel, bir harekete geçirici mesaj düğmesi ve bir bağlantı içerebilir. Gönderiler çoğu tür için yaklaşık yedi gün sonra sona erer (teklifler daha uzun sürebilir), bu nedenle işletmenizin aktif ve güncel olduğunu gösterirler — Google'ın yerel sonuçları sıralarken dikkate aldığı bir faktördür.

Bilmeniz gereken üç ana gönderi türü vardır:

• Güncellemeler — genel haberler, ipuçları, yeni ürünler veya perde arkası içerikler. Bunlar işin bel kemiğidir. Haftalık kullanın.
• Teklifler — indirimler, promosyonlar veya sınırlı süreli fırsatlar. "Teklifi al" düğmesi alırlar ve anında mağaza trafiği sağlayabilirler.
• Etkinlikler — atölyeler, satışlar, açılışlar veya canlı oturumlar. Tarih ve saatleri gösterir ve insanların doğrudan yanıt vermesini sağlar.

İşletmenize uyuyorsa bir COVID-19 güncellemesi veya ürün gönderisi de ekleyebilirsiniz, ancak güncellemeler, teklifler ve etkinlikler yerel bir dükkanın ihtiyacının %95'ini karşılar.

Ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız?

Google bir minimum yayınlamaz, ancak istikrarlı bir şekilde sıralanan işletmeler en az haftada bir gönderi paylaşır. İşte gerçekçi bir ritim:

• Haftalık: bir güncelleme gönderisi. Bu, profilinizi taze tutar ve sitenize geri bağlantı vermek için bir neden sunar.
• Aylık: tanıtmaya değer bir şeyiniz varsa bir teklif veya etkinlik.
• Mevsimsel: gönderileri tatillere, yerel etkinliklere veya havaya bağlayın — "Sıcaktan bunaldınız mı: bu hafta ücretsiz buzlu kahve."

Haftalık size ağır geliyorsa, iki haftada bir ile başlayın. Önemli olan istikrar, hacim değil. Üç hafta boyunca duran tek bir gönderi, aralıklı iki gönderiden daha kötü görünür.

Web sitesi içeriğinizi gönderilere dönüştürün

Sitenizde zaten ham madde var. İşte sıfırdan yazmadan bunları gönderilere dönüştürmenin yolu:

1. Bir blog yazısı seçin. Son bir makalenin ilk iki cümlesini alın, bir fotoğraf ekleyin ve tam yazıya bağlantı verin. İşte bir güncelleme gönderisi.
2. Bir hizmet sayfasını teklife dönüştürün. Ücretsiz danışmanlık sunuyorsanız, iletişim sayfanıza bağlanan bir "Randevu al" düğmesiyle bunu bir teklif gönderisi yapın.
3. Yeni bir ürün sayfasını tanıtın. Yeni stok mu geldi? Bir fotoğraf, tek satırlık bir açıklama ve ürün sayfasına bir bağlantı paylaşın.
4. Bir yorumu öne çıkarın. Harika bir yorumun ekran görüntüsünü alın, bir teşekkür notu yazın ve yorumlar sayfanıza bağlantı verin.

Her gönderinin net bir harekete geçirici mesajı olmalı: Ara, Randevu Al, Daha fazla bilgi edin veya Satın Al. Google'ın düğmeleri bunu müşteri için tek dokunuş haline getirir.

Gönderiler yerel SEO sinyallerinizle nasıl etkileşime girer

Google İşletme Profiliniz tek başına sıralanmaz. Google, profilinizi web sitenizle çapraz kontrol eder. Sitenizdeki ilgili sayfalara geri bağlantı veren gönderiler, profiliniz ile hizmetleriniz arasındaki bağlantıyı güçlendirir.

Örneğin, "acil tesisat" için bir teklif gönderisi paylaşıp acil tesisat sayfanıza bağlantı verirseniz, Google'a şunu söylüyorsunuz: bu profil ve bu sayfa aynı şeyle ilgili. Bu tutarlılık, o terim için harita paketi sıralamanıza yardımcı olur.

İşte burada webceke gibi bir araç devreye giriyor. Sitenizi webceke ile oluşturduğunuzda, tek cümlelik bir açıklamadan eksiksiz, çok dilli, çok sayfalı bir site elde edersiniz — ve her sayfa yerel SEO'yu destekleyecek şekilde yapılandırılmıştır. Bu, Google İşletme Profili gönderilerinizin geri bağlantı verecek sağlam bir yere sahip olduğu anlamına gelir.

Gönderilerin müşteri getirip getirmediğini takip etmek için basit metrikler

Süslü bir panoya ihtiyacınız yok. Google İşletme Profili içgörülerinizde şunları kontrol edin:

• Aramalar — bir gönderiden sonraki günlerde arama hacmi arttı mı?
• Web sitesi tıklamaları — insanlar sitenize tıklayarak geçiş yapıyor mu?
• Yol tarifi istekleri — daha fazla kişi yol tarifi mi istiyor?
• Gönderi görüntülemeleri vs. eylemler — yüksek görüntüleme ama düşük tıklama alan bir gönderi, harekete geçirici mesajınızın iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelir.

Gönderi paylaştığınız haftayı paylaşmadığınız bir haftayla karşılaştırın. Aramalar veya yol tarifi istekleri artıyorsa, gönderiler işe yarıyor. Artmıyorsa, farklı bir teklif veya görsel deneyin.

Bu hafta gönderi paylaşmaya başlayın

Google İşletme Profili gönderileri on dakika sürer, hiçbir maliyeti yoktur ve zamanla birikir. Bu ay yayınlamak için bir güncelleme, bir teklif ve bir etkinlik seçin. Her birini sitenizdeki ilgili bir sayfaya bağlayın ve yerel görünürlüğünüzün büyümesini izleyin.

Web siteniz yerel SEO çapası olarak üzerine düşeni yapmıyorsa, webceke'i deneyin — işletmenizi tek bir cümleyle tanımlayın ve yayınladığınız her gönderiyi desteklemeye hazır eksiksiz, çok dilli bir site edinin.