Google İşletme Profili Gönderileri: Küçük İşletmelerin Çoğunun Göz Ardı Ettiği Yerel SEO Taktikleri

Eğer bir tesisatçı, fırın veya diş hekimi aradıysanız ve işletme adının hemen altında fotoğraf, kısa bir açıklama ve "Daha fazla bilgi" butonu içeren küçük bir kart gördüyseniz, zaten bir Google İşletme Profili gönderisi görmüşsünüzdür. Bunlar, Google'ın yerel sonuçları içindeki ücretsiz reklamcılığa en yakın şeydir — ve çoğu küçük işletme bunları hiç yayınlamaz.

Google İşletme Profili gönderileri tam olarak nedir

Google İşletme Profili gönderisi, Google Arama ve Haritalar'da İşletme Profilinizde doğrudan görünen kısa bir güncellemedir. Bunu bir mikro açılış sayfası olarak düşünün: bir başlık, kısa bir gövde metni, bir görsel ve istediğiniz yere bağlantı veren bir harekete geçirici mesaj butonu elde edersiniz.

Gönderiler genellikle yaklaşık yedi gün boyunca görünür kalır (teklifler daha uzun sürebilir), sonra düşer ve yenileriyle değiştirilir. İşin püf noktası da bu — ve fırsat. Düzenli olarak gönderi paylaşırsanız aktif, alakalı ve güncel görünürsünüz. 2022'de bir kez gönderi paylaştıysanız, hareketsiz görünürsünüz.

Ustalaşmaya değer üç ana gönderi türü vardır:

• Teklif — başlangıç ve bitiş tarihi olan bir indirim, paket veya sınırlı süreli fırsat.
• Güncelleme — genel haberler: yeni bir hizmet, mevsimsel bir hatırlatma, perde arkası bir not.
• Etkinlik — atölye, tadım, açık kapı günü veya indirim hafta sonu gibi tarihli bir olay.

Gönderiler yerel paket sıralamalarını ve tıklamayı neden etkiler

Google'ın yerel algoritması alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma ile ilgilenir. Gönderiler mesafeyi geçersiz kılmaz, ancak alaka düzeyini ve öne çıkmayı iki şekilde besler:

1. Tazelik sinyalleri. Aktif olarak güncellenen bir profil, Google'a işletmenin faaliyette olduğunu ve öne çıkarılmaya değer olduğunu söyler. Son gönderileri olan profiller, statik olan aynı profillere göre yerel pakette daha fazla gösterim alır.
2. Anahtar kelime bağlamı. Gönderi metniniz dizine eklenir. Austin'de bir peyzajcıysanız ve "Austin'de sonbahar çim havalandırma" yazarsanız, web sitenize dokunmadan profilinize alakalı bir ifade eklemiş olursunuz.

Daha büyük kazanç tıklama oranıdır. Gönderiler listelemeye görsel alan katar — bir fotoğraf, cesur bir CTA butonu ve tıklama nedeni. Yerel aramaların çoğunun gerçekleştiği mobilde, bu ek blok bir dokunma ile kaydırıp geçme arasındaki fark olabilir.

Teklif gönderileri: insanlara hemen harekete geçmeleri için bir neden verin

Teklifler en iyi belirli ve süreli olduklarında işe yarar. "%10 indirim" unutulur. "İlk derin temizliğinizde 25$ indirim — 31 Mart'tan önce rezervasyon yapın" unutulmaz.

Örnek: Bir bisiklet dükkanı, her yeni bisiklet alımında ücretsiz ayar teklifi sunar. Gönderi, teklifi açıklayan, stoktaki bisikletleri gösteren ve rezervasyon formu olan /ilkbahar-ayari adresindeki özel bir açılış sayfasına bağlantı verir.

Teklifleri ana sayfanıza bağlamayın. Ana sayfalar insanları aramaya iter. Eşleşen bir açılış sayfası, gönderinin verdiği sözü tutar.

Güncelleme gönderileri: güven oluşturun ve soruları yanıtlayın

Güncellemeler sizin beygirinizdir. Yeni hizmetler, mevsimsel ipuçları, personel tanıtımları veya müşterilerin sürekli sorduğu soruların yanıtları için kullanın.

Örnek: Bir diş kliniği "Artık cumartesi randevuları sunuyoruz" diye gönderi paylaşır ve hastaların müsait saatleri görüp anında rezervasyon yapabileceği /cumartesi-randevulari sayfasına bağlantı verir.

Örnek: Bir çatı kaplama şirketi "Hasar talebi açmadan önce dolu hasarını nasıl tespit edersiniz" diye gönderi paylaşır ve altında ücretsiz inceleme formu olan /dolu-hasari-kontrol-listesi adresindeki bir blog yazısına bağlantı verir.

Desen basittir: gönderi = vaat, açılış sayfası = teslimat.

Etkinlik gönderileri: yerel aramaları ayak trafiğine dönüştürün

Etkinlikler az kullanılır ve güçlüdür, özellikle restoranlar, spor salonları, stüdyolar ve perakende için. Google bunları tarihlerle gösterir, bu da aciliyet yaratır.

Örnek: Bir yoga stüdyosu, ayın ikinci cumartesisi için "Yeni Başlayanlar Hafta Sonu Atölyesi" gönderisi paylaşır ve kayıt formu ile harita içeren /yeni-baslayan-atolyesi sayfasına bağlantı verir.

Örnek: Bir kitapçı, cumartesi günü bir yazar imza etkinliği paylaşır ve yazarın biyografisi ile rezervasyon bağlantısı içeren /etkinlikler/yazar-imzasi sayfasına bağlantı verir.

Tarihi, saati ve konumu her zaman gönderinin kendisine ekleyin. İnsanların ne zaman olduğunu öğrenmek için tıklaması gerekmemeli.

Ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız?

Her gün gönderi paylaşmanın bir cezası yoktur, ancak tutarlılık hacmi yener. Çoğu küçük işletme için gerçekçi bir sıklık:

• Haftada 1–2 gönderi — tükenmeden görünür kalmak için ideal nokta.
• Ayda 1 teklif — aktif hissettirmek için yeterli, spam gibi değil.
• Her etkinlik — etkinlikleri her zaman paylaşın; yerleşik son tarihleri vardır.

Gönderilerinizi toplu hazırlayın. Haftada bir kez 30 dakika ayırıp dört gönderi yazın ve programlayın. Sitenizde zaten içerik yayınlıyorsanız, ham maddenin çoğuna sahipsiniz.

Her gönderiyi eşleşen bir açılış sayfasına bağlayın

Çoğu işletmenin dönüşümleri sızdırdığı yer burasıdır. Genel bir ana sayfaya bağlantı veren harika bir gönderi, tıklamayı boşa harcar.

Basit bir kural oluşturun: bir gönderi, bir sayfa. Sayfa teklifi veya başlığı tekrarlamalı, ayrıntıları açıklamalı ve tek bir net eylem içermeli — rezervasyon, arama, satın alma veya kayıt. Henüz bunun için bir sayfanız yoksa, bu bir tane yapmanız gerektiğinin işaretidir.

İşte tam burada webceke gibi bir araç yardımcı olur. İşletmenizi tek bir cümleyle tanımlarsınız ve o size eksiksiz, çok dilli, çok sayfalı bir web sitesi oluşturur — böylece bir bahar promosyonu hakkında Google İşletme Profili gönderisi yayınladığınızda, trafiği karşılamaya hazır eşleşen bir /bahar-promosyonu sayfanız zaten olur. Geliştirici yok, eklenti uğraşı yok.

Bu hafta bir gönderiyle başlayın

En iyi güncel teklifinizi veya müşterilerin en çok sorduğu soruyu seçin. 40 kelimelik bir gönderi yazın, bir fotoğraf ekleyin ve vaadi yerine getiren bir sayfaya bağlayın. Sonra gelecek hafta tekrar yapın.

Bu gönderilere eşlik edecek açılış sayfalarına ihtiyacınız varsa, webceke'i deneyin — işletmenizi bir cümleyle tanımlayın ve her Google İşletme Profili gönderisini yönlendirebileceğiniz tam bir site edinin.