Google İşletme Profili Gönderileri: Küçük İşletmelerin Çoğunun Göz Ardı Ettiği Ücretsiz Yerel SEO Taktikleri

Çoğu küçük işletme Google İşletme Profili'ni oluşturur, çalışma saatlerini ve telefon numarasını girer ve bir daha asla dokunmaz. Bu sessizlik, müşterilerin sattığınız ürün veya hizmeti aktif olarak aradığı Google Haritalar ve yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüze mal olur. Google İşletme Profili gönderileri en kolay çözümdür: birkaç dakika sürer, hiçbir ücret gerektirmez ve Google'a her hafta işletmeniz hakkında taze sinyaller verir.

Google İşletme Profili Gönderileri Aslında Nedir

Google İşletme Profili gönderileri, Google Arama ve Haritalar'da doğrudan işletme profilinizde görünen kısa güncellemelerdir. Fotoğraflarınızın altında ve yorumlarınızın üstünde yer alırlar, yani insanlar web sitenize ulaşmadan önce onları görür. Her gönderi bir görsel, kısa bir metin bloğu ve Ara, Rezervasyon Yap, Daha fazla bilgi veya Teklif Al gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerebilir.

Gönderiler belirli bir süre sonra (standart güncellemeler için genellikle yedi gün, etkinlikler için daha uzun) sona erer, bu nedenle kalıcı sayfalar gibi değil, canlı bir akış gibi çalışırlar. İşte tam da bu yüzden işe yararlar: Google, son etkinliği bir işletmenin açık, aktif ve yakındaki arayıcılara gösterilmeye değer olduğunun işareti olarak görür. Gönderisi olmayan bir profil hareketsiz görünür. Bu hafta bir gönderisi olan bir profil ise canlı görünür.

Hangi Gönderi Türleri Arama ve Yol Tarifi Getirir

Her gönderi türü aynı performansı göstermez. Amacınız telefon aramaları ve ziyaretlerse, şu üçüne öncelik verin:

• Teklifler. İndirimler, sezonluk promosyonlar veya sınırlı süreli fırsatlar için kullanın. "Teklif Al" düğmesi, net bir değeri tek bir dokunuşla birleştirdiği için en yüksek dönüşüm sağlayan CTA'lardan biridir. "Bu hafta ilk ziyarette %10 indirim" gibi mütevazı bir teklif bile genel bir güncellemeden daha iyi performans gösterir.
• Etkinlikler. Atölye çalışmaları, açık kapı günleri, tadımlar veya satışlar için idealdir. Etkinlikler bir tarih aralığı taşıyabilir, bu nedenle standart bir gönderiden daha uzun süre görünür kalır ve etkinlikle ilgili aramalarda çıkar. Hizmet işletmeleri için bir etkinlik, ücretsiz danışma günü anlamına da gelebilir.
• Güncellemeler. En çok kullanılan gönderi türü. Yeni ürünler, personel tanıtımları, kamera arkası fotoğraflar veya kısa ipuçları için kullanın. Güncellemeler haftalık bir ritim için mükemmeldir ve profilinizin eskimesini önler.

İki küçük format da önemlidir. Ürünler, belirli ürünleri fiyat ve görselle sergilemenizi sağlar ve COVID-19 güncellemeleri, hâlâ özel çalışma saatleriniz veya güvenlik politikalarınız varsa faydalı olmaya devam eder. Özellikle yol tarifi almak istiyorsanız, her zaman vitrin fotoğrafınızı ekleyin ve metinde yakındaki bir simge yapıdan bahsedin.

Ne Sıklıkla Gönderi Paylaşmalısınız (ve Neden Tutarlılık Miktardan Önemlidir)

Resmi bir kural yoktur, ancak yerel işletmeler için tutarlı bir şekilde işe yarayan model haftada bir veya iki kez gönderi paylaşmaktır. Her gün gönderi paylaşmak nadiren orantılı sonuç verir ve sizi hızla tüketir. Ayda bir gönderi paylaşmak ise hiç gönderi paylaşmamaktan pek de iyi değildir, çünkü içerik sona erer ve tazelik sinyali kaybolur.

Gerçekçi bir hedef: her Pazartesi bir gönderi ve her Perşembe bir gönderi. Pazartesi gönderileri önümüzdeki haftayı vurgulayabilir (bir teklif veya etkinlik) ve Perşembe gönderileri bir güncelleme veya müşteri hikayesi paylaşabilir. Yalnızca bir tanesini yönetebiliyorsanız, insanların haftalarını planladığı ve yerel hizmetleri aradığı Pazartesi sabahını seçin.

Ne olduğunu takip edin. Google her gönderi için görüntüleme, tıklama, arama ve yol tarifi isteklerini gösterir. Bir ay sonra, kitlenizin gerçekte hangi türe yanıt verdiğini göreceksiniz ve o formata daha fazla ağırlık verebilirsiniz.

Basit Bir Haftalık Gönderi Paylaşma Rutini

Bir pazarlama ekibine ihtiyacınız yok. Tekrarlanabilir 15 dakikalık bir alışkanlığa ihtiyacınız var:

1. Pazartesi: Bir teklif veya etkinlik gönderisi yazın. Net bir CTA ve bir fotoğraf ekleyin.
2. Çarşamba: Önceki haftanın içgörülerini kontrol edin. Hangi gönderinin en çok tıklama aldığını not edin.
3. Perşembe: Bir güncelleme, ipucu veya ürün tanıtımı yayınlayın.
4. Cuma: Profilinizdeki yeni yorumlara ve sorulara yanıt verin.

Asla boş bir sayfadan başlamamak için telefonunuzda beş gönderi fikri içeren bir not tutun. Zaten sahip olduğunuz içeriği yeniden kullanın: bir iş sahasından bir fotoğraf, bir müşterinin sorduğu bir soru, menünüzdeki yeni bir ürün.

Gönderileri Belirli Web Sitesi Sayfalarına Bağlayın

İşletmelerin çoğunun para kaybettiği yer burasıdır. Her gönderiyi ana sayfanıza yönlendirmek yerine, gönderiyle eşleşen sayfaya bağlantı verin:

• Belirli bir hizmete yönelik bir teklif, o hizmet sayfasına bağlanmalıdır.
• Bir etkinlik gönderisi, etkinlik sayfasına veya bir rezervasyon sayfasına bağlanmalıdır.
• Bir ürün güncellemesi, ürün sayfasına bağlanmalıdır.

Derin bağlantılar daha iyi dönüşüm sağlar çünkü ziyaretçiler tam olarak gönderinin vaat ettiği yere iner, ekstra arama yapmazlar. Bu sayfaları oluşturuyorsanız veya güncelliyorsanız, webceke işletmeniz hakkında tek bir cümleden eksiksiz, çok dilli, çok sayfalı bir web sitesi oluşturabilir, böylece her gönderi için hazır bir açılış sayfanız olur. Bu kombinasyon, canlı bir Google İşletme Profili gönderisi artı eşleşen bir sayfa, mevcut en ucuz yerel SEO kazanımlarından biridir.

Bu Hafta Başlayın

Bir gönderi türü seçin, beş dakikada yazın, bir fotoğraf ekleyin ve sitenizdeki belirli bir sayfaya bağlayın. Sonra gelecek hafta tekrarlayın. Google İşletme Profilinizdeki küçük, tutarlı etkinlikler daha fazla aramaya, daha fazla yol tarifi isteğine ve sizden önce rakibinizi bulan yerine sizi bulan daha fazla müşteriye dönüşür.

Web siteniz bu trafiği karşılamaya hazır değilse, webceke'i deneyin ve dakikalar içinde profesyonel, çok dilli bir site yayına alın, ardından her gönderiyi uygun sayfaya yönlendirin.