Google İşletme Profili Gönderileri: Küçük İşletmelerin Göz Ardı Ettiği Ücretsiz Yerel Pazarlama Aracı

Google İşletme Profilinizi talep ettiyseniz ancak hiç gönderi yayınlamadıysanız, ücretsiz görünürlüğü masada bırakıyorsunuz. Google İşletme Profili gönderileri (genellikle GBP gönderileri olarak adlandırılır), Arama ve Haritalar'da listenizin hemen üzerinde görünen kısa güncellemelerdir ve size bir kuruş bile maliyet olmadan arama, yol tarifi isteği ve web sitesi tıklamaları kazandırabilir.

Google İşletme Profili Gönderileri Nedir?

Google İşletme Profili gönderileri, işletme listenizde genellikle fotoğraflarınızın ve yorumlarınızın hemen altında görünen mini duyurulardır. Genellikle bir görsel, kısa bir metin bloğu (1.500 karaktere kadar, ancak daha kısa olanlar daha iyi performans gösterir) ve isteğe bağlı bir "Hemen ara", "Rezervasyon yap", "Daha fazla bilgi" veya "Teklif al" gibi harekete geçirici mesaj düğmesi içerir.

Bir sosyal medya gönderisinden farklı olarak, bir GBP gönderisi takipçilere gösterilip gösterilmeyeceğine karar veren bir algoritmaya bağlı değildir. Hizmetiniz artı şehriniz için arama yaptığınızda insanların zaten bulduğu listenin üzerinde durur. Çoğu gönderi yaklaşık yedi gün görünür kalır (teklifler ve etkinlikler daha uzun sürebilir), bu yüzden mükemmellikten çok tutarlılık önemlidir.

Ana Gönderi Türleri (ve Her Birini Ne Zaman Kullanmalı)

Google size birkaç format sunar ve doğru olanı seçmek gönderinin nasıl görüneceğini değiştirir:

• Güncellemeler: Genel haberler, ipuçları, yeni çalışma saatleri veya perde arkası notu. Promosyonlar arasında aktif kalmak için en iyisidir.
• Teklifler: Başlangıç ve bitiş tarihi olan bir indirim, paket veya sınırlı süreli fırsat. Bunlar özel bir "Teklif" etiketi alır ve genellikle daha fazla tıklama kazanır.
• Etkinlikler: Tarihi olan her şey — bir atölye çalışması, açık kapı günü, tadım veya indirim hafta sonu. Bir başlık, başlangıç ve bitiş saati ve bir konum ekleyebilirsiniz.
• Ürünler: Belirli bir ürünü fiyatı ve fotoğrafıyla sergileyin; perakende ve e-ticarete yakın işletmeler için idealdir.

Emin değilseniz, varsayılan olarak Güncellemeler'i seçin. Yayınlaması en kolay olanlardır ve listenizin canlı görünmesini sağlarlar.

Ne Sıklıkla Gönderi Paylaşmalısınız?

Her gün gönderi paylaşmanın bir cezası yoktur, ancak çoğu küçük işletme haftada bir ila iki gönderi ile sağlam sonuçlar görür. Amaç ritimdir, hacim değil. Basit bir program iyi işler:

• Pazartesi: hizmetinizle ilgili bir ipucu veya güncelleme
• Perşembe: hafta sonuna bağlı bir teklif veya etkinlik

Gönderilerinizi ayda bir kez toplu olarak hazırlayın, programlayın ve asla içerik için acele etmeyin. Mevsimsel promosyonlar yapıyorsanız, yoğun döneminizde bunu haftada üçe çıkarın.

Her Zaman Web Sitenize Bağlantı Verin

Bu, çoğu işletme sahibinin atladığı adımdır. Her GBP gönderisi bir bağlantı içermelidir — ve bu her zaman ana sayfanız olmamalıdır. İnsanları gönderiyle eşleşen sayfaya yönlendirin:

• Mevsimsel bir hizmet için teklif → ilgili hizmet sayfası
• Bir etkinlik duyurusu → kayıt veya rezervasyon sayfası
• Bir ürün vurgusu → o ürünün sayfası

Analitiklerinizde gönderilerinizden kaç ziyaret geldiğini tam olarak görebilmek için bir UTM etiketi (örneğin ?utm_source=google&utm_medium=gbp) kullanın. Web sitenizde teklif için özel bir açılış sayfası yoksa, webceke gibi bir araç burada yardımcı olur — promosyonu tek bir cümleyle tanımlayabilir ve çeşitli bir yerel pazara hizmet ediyorsanız birden fazla dilde dakikalar içinde eşleşen bir sayfa oluşturabilirsiniz.

Kopyalayıp Yapıştırabileceğiniz 10 Gönderi Fikri

1. "Bu hafta yeni: [hizmet]. Cuma'dan önce yerinizi ayırtın — sınırlı kontenjan."
2. "Perde arkası: her müşteri için [şeyi] nasıl yapıyoruz."
3. "Ay sonuna kadar [hizmet]'te %15 indirim. Bu gönderiden bahsedin."
4. "Bu hafta sonu [özel saatler] açığız. Randevusuz gelenler memnuniyetle karşılanır."
5. "Müşteri vitrini: [izin alınmış kısa hikaye]."
6. "En sık sorduğunuz soruyu yanıtlıyoruz: [soru + tek satır cevap]."
7. "[Tarih]'te [etkinlik] için bize katılın. Katılım ücretsiz, RSVP bağlantısı aşağıda."
8. "[Ürün] yeni stoklandı. Sadece [sayı] adet kaldı."
9. "[Hizmet]'e ihtiyacınız olduğunun beş işareti — nelere dikkat etmeniz gerektiği."
10. "Ekiple tanışın: [isim], [X] yıldır bizimle."

İlk satırı çarpıcı tutun, net bir harekete geçirici mesaj ekleyin ve stok görsel yerine işletmenizin gerçek bir fotoğrafını ekleyin. Otantik fotoğraflar genel olanlardan sürekli daha iyi performans gösterir.

Gönderilerinizin İşe Yarayıp Yaramadığını Nasıl Anlarsınız?

Google İşletme Profili kontrol panelinizi açın ve Performans bölümünü kontrol edin. Şunları göreceksiniz:

• Listenizden oluşturulan Aramalar ve yol tarifi istekleri
• Web sitesi tıklamaları (analitiklerinizden ayrı olarak izlenir)
• İşletmeniz için Keşfet aramaları ve doğrudan aramalar

Gönderi paylaştığınız haftaları paylaşmadığınız haftalarla karşılaştırın. Düzenli bir gönderi paylaşma alışkanlığı genellikle tek bir sıçrama yerine aramalarda ve tıklamalarda kademeli bir artış olarak kendini gösterir. Bunu Google Analytics'teki UTM verilerinizle birleştirin, böylece hangi gönderi türlerinin ve konuların gerçekten dönüşüm sağladığını bileceksiniz.

Küçük Başlayın, Tutarlı Kalın

GBP gönderilerini işe yarar hale getirmek için bir içerik ekibine ihtiyacınız yok. İki gönderi türü seçin, haftada bir kez yayınlayın, her gönderiyi ilgili bir sayfaya bağlayın ve sayıları aylık olarak gözden geçirin. Web siteniz zayıf halkaysa — açılış sayfaları yok, güncel olmayan tasarım veya yalnızca tek dilde — webceke'i deneyin: işletmenizi bir cümleyle tanımlayın ve bu trafiği karşılamaya hazır eksiksiz, çok dilli, çok sayfalı bir site edinin.