小企业 Google Search Console 设置指南：零基础实操教程
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如果你经营着一家本地企业，Google Search Console 就是你最接近免费窗口的工具，能让你看清客户是如何找到你的。它会告诉你，人们在进入你网站之前输入了什么、Google 实际收录了哪些页面，以及你在哪些地方正在流失点击。问题在于，这个界面是为已经懂 SEO 的人设计的。这篇教程是写给其他人的。
第 1 步：验证你的域名（10 分钟）
前往 search.google.com/search-console，用你处理业务所用的 Google 账号登录。点击 添加资源。你会看到两个选项：网域 和 网址前缀。
选择 网域。它会在一个资源中覆盖你网站的所有版本——https://、http://、www 以及裸根域名。网址前缀选项只跟踪一个确切版本，这意味着你最终会不小心管理三四个资源。
Google 会给你一条 DNS TXT 记录。登录你购买域名的平台（GoDaddy、Namecheap、Cloudflare、Squarespace Domains），找到 DNS 设置，把这条记录原样粘贴进去。保存，然后回到 Search Console 点击 验证。通常几分钟就能完成，偶尔需要几个小时。
如果 DNS 让你觉得有压力，用 HTML 标签的网址前缀方法会更简单：把一小段 meta 标签粘贴到你网站的 <head> 中。如果你用 webceke 建站，发布过程中会自动处理验证标签——你只需确认资源即可。
第 2 步：提交站点地图（2 分钟）
站点地图是一个纯文本文件，列出你网站上的每一个页面。Google 最终会自己找到页面，但站点地图能大大加快这个过程——对于外链很少的新网站尤其如此。
在 Search Console 中，打开左侧边栏的 站点地图。在输入框中输入 sitemap.xml，然后点击 提交。如果你的网站是用 webceke 搭建的，站点地图会自动生成，并随着你添加或编辑页面保持最新，所以你永远不需要手动重新生成。
就这样。Google 会在一两天内开始抓取。你不需要每次修改页面都重新提交。
第 3 步：读懂你的第一份效果报告
等一两周让数据积累起来，然后打开 效果。你会在顶部看到四个数字：总点击次数、总展示次数、平均点击率、平均排名。
对于本地企业来说，其中只有三个值得你关注：
- 展示次数——你的网站出现在搜索结果中的次数。这衡量的是可见度。如果展示次数在上升，说明 Google 开始信任你的网站。
- 点击次数——实际选择你的人有多少。这个数字与电话咨询、表单填写和到店访问直接相关。
- 查询——人们实际输入的短语。这是页面上最有用的部分。留意像“附近紧急水管工”或“Riverside 最好吃的墨西哥卷饼”这样的短语——这些是买家，不是随便看看的人。
平均排名很有趣，但对本地搜索来说容易误导，因为 Google 会把地图结果和自然结果混在一起。在单个查询至少获得 100 次展示之前，先忽略点击率。
如何处理“已抓取——目前未编入索引”
这个警告会出现在 页面 下，常常让人不必要地紧张。它的意思是 Google 访问了该网址，但决定不把它加入索引。常见原因：
- 内容单薄。 一个只有两句话加一个电话号码的页面，看起来就像占位页。补充 300 字以上真正有用的细节——服务区域、价格区间、常见问题。
- 重复页面。 如果五个页面说的内容大致相同，Google 会选一个，丢弃其余。把它们合并起来。
- 没有内部链接。 如果你网站上没有任何内容链接到该页面，Google 会认为它不重要。从首页或相关服务页面链接到它。
- 全新网站。 有时 Google 只是需要更多时间。等两周再改动任何东西。
修复最可能的原因，然后用 网址检查 工具手动请求编入索引。不要一次性对每个页面都请求编入索引——那看起来像垃圾操作。
你的 10 分钟每周例行检查
周一早上，手捧咖啡：
- 打开 效果，把日期范围设为过去 28 天，浏览查询表格。记下任何你之前没见过的新短语。（3 分钟）
- 检查 页面 中是否有新的“未编入索引”条目。如果你关心的页面出现了，记下来准备做内容修复。（2 分钟）
- 看看 点击次数 与上周相比如何。上升、下降还是持平？持平没问题。连续两周下降意味着有东西变了。（2 分钟）
- 打开 Google 地图，搜索你的商家名称。确认营业时间和电话号码仍然正确。（1 分钟）
- 从第 1 步中选一个查询，问自己：我的网站真的回答了那个问题吗？如果没有，那就是下周的内容任务。（2 分钟）
这就是整套例行检查。大多数本地企业从来不做，而这正是你做了就能领先的原因。
Search Console 不是成绩单——它是待办清单。把它当作待办清单的老板，就是当附近有人搜索他们所卖的东西时，最先出现的那批人。如果你的网站目前还没给 Google 提供多少可用的内容，webceke 可以把一句对业务的描述变成完整、多语言、多页面的网站，并附带可直接提交的站点地图——无需开发者。免费试用，看看你第一个月的 Search Console 数据会是什么样。
