Google 商家资料网站：如何将你的资料指向一个能带来转化的落地页
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当本地用户搜索你销售的产品或服务时，你的 Google 商家资料已经出现在结果中。问题在于，这些点击大多落在一个简陋的资料页面上，而它的销售能力很差。把你的资料指向一个专门的落地页——而不是 Google 提供的免费“网站”——是捕获更多这类流量最简单的方法之一。
Google 提供给你的 vs. 你真正需要的
当你创建商家资料时，Google 会根据你的商家信息提供一个免费的单页网站。它会显示你的名称、地址、电话号码、营业时间，也许还有一两张照片。它存在的主要目的是给 Google 一个发送点击的地方。它并不是一个真正的网站。
真正的落地页是你自己掌控的。你可以决定标题、信息顺序、照片和行动号召。你可以添加客户评价、预约表单、菜单、服务列表和跟踪代码，从而了解访客的行为。资料网站无法做到其中大部分事情，而且它看起来几乎和每个竞争对手的资料网站一模一样。
实际区别在于：资料网站让你留在 Google 的生态系统中。落地页则把访客推向一个由你设计的决策。
为你的资料选择合适的网址
你可以把资料指向任何你拥有的网址，但并不是每个网址都合适。
- 把流量发送到关于你的核心服务或位置的页面，而不是首页。 如果你在利兹经营一家水管公司，就把人们发送到关于利兹紧急水管服务的页面，而不是一个泛泛的“欢迎”首页。
- 使用在移动端加载速度快的页面。 大多数本地搜索发生在手机上。页面太慢会在转化之前就失去点击。
- 保持名称、地址和电话号码一致，与你的资料上的信息一致。信息不匹配会损害信任，也可能损害排名。
- 避免重定向和跟踪链接，它们会增加一次跳转。直接指向最终网址。
- 确保页面无需登录即可使用，并且不会在访客阅读任何内容之前强制弹出窗口。
如果你经营多个地点或服务，请为每一个建立单独的落地页，并将匹配的资料链接到匹配的页面。
构建落地页，让访客转化
本地落地页只有一个任务：把一次搜索变成电话、预约或到店。围绕这个任务来构建它。
- 与搜索词相呼应的标题。 “利兹紧急水管工——24/7 随叫随到”胜过“欢迎来到我们的网站”。
- 首屏可见的联系方式。 电话号码、点击拨号按钮和一个简短表单。不要让用户滚动才能找到如何联系你。
- 快速提供信任证明。 星级评分、评价数量、经营年限，以及两三条简短客户评价。
- 用通俗语言列出服务或菜单。 列出你做什么，并在可能的情况下附上价格或价格范围。
- 重复显示营业时间和位置。 包含地图和完整地址，即使这些信息也在你的资料上。
- 一个清晰的行动号召。 选择一个主要行动——打电话、预约或购买——并在页面中反复出现。
这正是像 webceke 这样的工具能帮上忙的地方。你用一句话描述你的业务，它就会构建一个完整、多语言、多页面的网站，并带有一个你可以将资料指向的落地页——无需开发者。
保持资料与页面同步
没有什么比资料显示你正在营业、而你的页面显示你已关门更快地侵蚀信任了。每当有变化时，请使用这份清单。
- 营业时间： 同时更新资料和落地页，包括节假日营业时间。
- 菜单或服务： 如果你添加或删除某个项目，请在当天在两个地方都修改。
- 电话号码和地址： 更新资料、页面以及你使用的任何预约工具。
- 照片： 用当前图片更新两者，尤其是当你的店面或团队发生变化时。
- 促销活动： 如果促销结束，请从两者中移除。过期的优惠会让顾客反感。
- 评价： 在资料上回复，并把最近最好的评价放到页面上。
- 失效链接： 每月检查资料中的网站链接，确认它仍然指向正确的页面。
每月快速检查只需五分钟，却能避免本地客户遇到的大部分困惑。
把本地搜索变成客户
你的 Google 商家资料是介绍。落地页是销售说辞。让它们保持一致，把资料指向一个为转化而构建的页面，你就能捕获 Google 发送给你的更多本地流量。
准备好构建那个页面了吗？试试 webceke，用一句话描述你的业务——几分钟内你就能拥有一个可上线、多语言的落地页，并从你的资料中链接过去。
